2013-2017年中國保健品市場調查及投資咨詢報告

【導讀】

【報告描述】：

第一部分 保健品行業運行現狀 1
第一章 保健品行業相關概述 1
第一節 保健品行業定義 1
一、保健品的定義 1
二、保健品的基本特征 1
三、保健品與一般食品的區別 2
四、鑒別保健品的方法 3
五、保健品與藥品的區別 3
第二節 保健品分類介紹 4
第三節 各類保健品主要用途 5

第二章 中國保健品行業運行環境分析 7
第一節 2011-2012年中國經濟環境分析 7
一、國民經濟運行情況 7
二、消費價格指數CPI、PPI 7
三、全國居民收入情況 10
四、恩格爾系數 11
五、工業發展形勢 13
六、固定資產投資情況 14
七、中國匯率調整 15
八、對外貿易&進出口 16
第二節 2011-2012年中國保健品行業政策環境分析 17
一、保健品行業標準 17
二、保健品行業相關政策 18
1、《保健食品管理辦法》 18
2、《保健食品通用衛生要求》 22
3、《關于加強保健食品廣告監督管理的通知》 24
4、《衛生部關于發布生產組合式保健食品規定的通知》 25
5、《衛生部關于保健食品管理中若干問題的通知》 26
6、《保健食品標識規定》 31
7、《衛生部關于開展保健食品功能學檢驗機構認定的通知》 32
三、保健品政策 35
1、國家食品藥品監督管理局關于更改核酸類保健食品不適宜人群的通知 35
2、國家食品藥品監督管理局關于發布保健食品命名規定（試行）的通告 36
3、國家食品藥品監督管理局關于進一步加強保健食品注冊現場核查及試驗檢驗工作有關問題的通知 37
4、保健食品注冊管理辦法（試行） 41
5、保健食品良好生產規范 63
四、藥品GMP與保健食品GMP區別 75
第三節 2011-2012年中國保健品行業社會環境分析 75
一、人口環境分析 75
二、教育環境分析 76
三、文化環境分析 76
四、生態環境分析 78
五、中國城鎮化率 80
六、居民的各種消費觀念和習慣 81
第四節 投融資發展環境 84
一、金融開放 84
二、金融財政政策 91
三、金融貨幣政策 93
四、外匯政策 97
五、銀行信貸政策 107
六、股權融資與債券融資 109

第三章 全球保健品行業發展分析 123
第一節 全球保健品市場分析 123
一、全球保健品市場分析 123
二、全球保健品市場需求分析 123
第二節 全球部分 地區保健品市場發展分析 124
一、意大利保健品市場發展分析 124
二、德國保健品市場發展分析 124
三、英國保健品市場發展分析 125
四、法國保健品市場發展分析 125
五、亞太地區保健品市場發展分析 125
第三節 全球主要保健品品牌介紹 126
一、健安喜 126
二、普瑞登 126
三、NEOCELL 127
四、紐曼斯 127
五、安利 128
六、自然之寶 129
七、歐普特蒙 129

第四章 中國保健品行業發展現狀分析 131
第一節 2011-2012年保健品行業發展現狀 131
一、保健品行業發展概況 131
二、保健品行業生產狀況分析 132
第二節 2011-2012年保健品企業發展分析 133
一、保健品企業發展動態分析 133
二、保健品企業發展存在的問題 135
三、保健品企業戰略發展分析 138
第三節 2011-2012年保健品行業經濟運行分析 139
一、2011-2012年保健品行業產值分析 139
二、2011-2012年保健品行業效益分析 140
三、2011-2012年保健品行業進出口分析 140
第四節 2011-2012年保健品市場發展分析 140
一、2011年保健品市場分析 140
二、2011年保健品市場變化分析 143
三、2012-2016年保健品市場走勢分析 144
第五節 保健品行業面臨的挑戰及發展建議 146
一、保健品行業發展面臨的難題 146
二、保健品行業發展建議 147

第五章 中國保健品消費市場分析 151
第一節 2011-2012年保健品消費者特征分析 151
一、人口結構分析 151
二、年齡結構分析 151
三、學歷結構分析 152
四、職業結構分析 152
五、收入結構分析 153
第二節 2011-2012年保健品消費者對保健品選擇的調查 153
一、消費者對保健品種類的選擇率調查 153
二、消費者對保健品品牌選擇的調查 154
三、消費者對保健品消費滿意度調查 154
第三節 2011-2012年保健品行業影響消費者選購因素分析 155
一、價格因素 155
二、質量因素 156
三、品牌的影響 157
四、廣告的影響程度 157
第四節 2011-2012年保健品市場消費者費渠道分析 158
一、連鎖藥店、社區藥店 158
二、普通商場、超市 158
三、批發市場 159
四、醫院 159
五、其他渠道 160

第六章 中國保健品行業市場營銷戰略分析 162
第一節 保健品企業營銷分析 162
一、保健品市場營銷現狀 162
二、保健品品牌成功因素分析 163
三、保健品企業營銷戰略研究 164
第二節 保健品營銷渠道分析 171
一、保健品銷售渠道構成 171
二、保健品營銷渠道策略分析 172
第三節 保健品行業營銷策略分析 174
一、服務營銷 174
二、文化營銷 175
三、教育營銷 175
四、活動營銷 175
五、直銷模式 175
六、顧問營銷模式 176
第四節 保健品企業成功營銷策略分析 177
一、連鎖品牌營銷策略分析 177
二、廣告營銷策略分析 178
三、體育（健康）營銷策略分析 178
四、電子商務營銷策略分析 180
五、主題營銷策略分析 183
六、整體營銷策略分析 184
第二部分 保健品行業全景調研 185

第七章 中國保健品行業發展分析 185
第一節 2011年保健品生產加工行業總體規模分析 185
一、2011年保健品生產加工企業數量結構分析 185
二、2011年保健品生產加工行業生產規模分析 186
第二節 2011年保健品生產加工行業產銷分析 186
第三節 2011年保健品生產加工行業盈利能力分析 186
一、保健品生產加工行業銷售利潤率 186
二、保健品生產加工行業成本費用利潤率 187
三、保健品生產加工行業虧損面 187
第四節 2011年保健品生產加工行業償債能力分析 187
一、保健品生產加工行業資產負債比率 187
二、保健品生產加工行業利息保障倍數 188
第五節 2011年保健品生產加工行業營運能力分析 188
一、保健品生產加工行業應收帳款周轉率 188
二、保健品生產加工行業總資產周轉率 188
第六節 2011年保健品生產加工行業發展能力分析 188
一、保健品生產加工行業總資產增長率 188
二、保健品生產加工行業利潤總額增長率 189
三、保健品生產加工行業主營業務收入增長率 189
第七節 2011-2012年保健品市場發展分析 189
一、2011年保健品市場運行分析 189
二、2011年保健品市場發展分析 190
三、2012年保健品市場走勢分析 192

第八章 中國保健品品行業發展分析 194
第一節 2011-2012年保健品行業發展現狀 194
一、保健品行業的發展史 194
二、保健品市場變化分析 208
三、保健品質量情況分析 210
四、保健品市場現狀分析 213
第二節 2011-2012年保健品市場供需分析 215
一、保健品產值分析 215
二、保健品需求分析 215
三、影響保健品市場需求的因素 217

第九章 中國保健品行業發展分析 219
第一節 2011-2012年保健品市場發展分析 219
一、保健品發展分析 219
二、保健品市場發展有利因素分析 221
三、保健品市場消費特點分析 221
第二節 2011-2012年保健品出口狀況分析 222
一、 保健品出口數量及金額分析 222
二、保健品主要出口市場分析 223
第三節 2011-2012年保健品行業存在的問題及對策 223
一、保健品產品問題分析 223
二、保健品行業存在的問題 224
三、針對保健品的解難 225
四、保健品行業品牌策略分析 227
五、提高保健品市場競爭力策略分析 229
第三部分 保健品行業競爭格局 232

第十章 中國保健品行業競爭格局分析 232
第一節 2011-2012年保健品行業競爭結構分析 232
一、保健品種類品牌競爭 232
二、保健品技術工藝創新競爭 236
三、保健品銷售渠道問題 240
第二節 2011-2012年保健品區域市場格局分析 244
一、國外公司攪動我國保健品市場格局 244
二、國內企業應積極應對挑戰 245

第十一章 中國保健品市場競爭分析 246
第一節 2011-2012年保健品行業集中度分析 246
一、保健品市場集中度分析 246
二、保健品區域集中度分析 246
三、保健品企業集中度分析 246
第二節 2011-2012年保健品市場競爭分析 247
一、保健品市場競爭現狀分析 247
二、保健品企業競爭動態分析 248
三、保健品行業競爭策略研究 249

第十二章 我國主要保健品行業重點企業分析 253
第一節 湖南九芝堂股份有限公司 253
一、企業基本情況 253
二、2010-2012年企業發展狀況分析 253
三、2010-2012年企業財務分析 254
四、2010-2012年企業經營情況 255
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 257
第二節 深圳市海王生物工程股份有限公司 258
一、企業基本情況 258
二、2010-2012年企業發展狀況分析 258
三、2010-2012年企業財務分析 258
四、2010-2012年企業經營情況 260
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 262
第三節 山東東阿阿膠股份有限公司 264
一、企業基本情況 264
二、2010-2012年企業發展狀況分析 265
三、2010-2012年企業財務分析 265
四、2010-2012年企業經營情況 266
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 269
第四節 江西江中藥業股份有限公司 269
一、企業基本情況 269
二、2010-2012年企業發展狀況 270
三、2010-2012年企業財務分析 270
四、2010-2012年企業經營情況 271
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 273
第五節 健康元藥業集團股份有限公司 274
一、企業基本情況 274
二、2010-2012年企業發展狀況分析 275
三、2010-2012年企業財務分析 275
四、2010-2012年企業經營情況 277
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 279
第六節 上海交大昂立股份有限公司 279
一、企業基本情況 279
二、2010-2012年企業發展狀況分析 279
三、2010-2012年企業財務分析 280
四、2010-2012年企業經營情況 281
第七節 湯臣倍健股份有限公司 283
一、企業基本情況 283
二、2010-2012年企業發展狀況分析 293
三、2010-2012年企業財務分析 293
四、2010-2012年企業經營情況 295
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 297
第八節 保齡寶生物股份有限公司 297
一、企業基本情況 297
二、2010-2012年企業發展狀況分析 297
三、2010-2012年企業財務分析 298
四、2010-2012年企業經營情況 299
五、2012-2016年企業戰略及發展趨勢分析 301
第四部分 保健品行業發展趨勢與投資 302

第十三章 中國保健品行業發展前景分析 302
第一節 2012-2016年保健品市場發展前景分析 302
一、2012-2016年保健品市場發展潛力分析 302
二、2012-2016年保健品市場發展前景分析 302
第二節 2012-2016年保健品產品市場發展前景分析 303
一、中老年保健品市場前景 303
二、女性補血產品市場空間大 304
三、兒童保健品市場前景廣闊 304

第十四章 保健品整體行業發展規劃分析 306
第一節 2012-2016年保健品行業發展規劃分析 306
一、保健品行業發展機會分析 306
二、保健品行業發展機遇分析 307
三、保健品行業發展規劃分析 308
第二節 2012-2016年保健品行業投資分析 309
一、保健品市場投資現狀 309
二、保健品市場投資機會分析 310
三、對保健品市場投資分析 310
第三節 2012-2016年保健品行業投資風險分析 311
一、2012-2016年保健品行業市場風險預測 311
二、2012-2016年保健品行業政策風險預測 311
三、2012-2016年保健品行業經營風險預測 312
四、2012-2016年保健品行業競爭風險預測 313
五、2012-2016年保健品行業其他風險預測 313
第四節 2012-2016年保健品行業投資戰略分析 314
一、保健品市場投資策略分析 314
二、保健品細分市場投資策略分析 316
三、對保健品行業的投資建議 317

第十五章 中國保健品行業發展戰略研究 318
第一節 市場策略分析 318
一、保健品價格策略分析 318
二、保健品渠道策略分析 325
第二節 銷售策略分析 325
一、媒介選擇策略分析 325
二、產品定位策略分析 331
三、企業宣傳策略分析 334
第三節 對我國保健品品牌的戰略思考 336
一、企業品牌的重要性分析 336
二、保健品實施品牌戰略的意義 337
三、保健品企業品牌的現狀分析 337
四、我國保健品企業的品牌戰略的問題 337
五、保健品品牌戰略管理的策略 338
第四節 保健品企業經營管理策略 342
一、成本控制策略 342
二、定價策略 342
三、競爭策略 343
四、并購重組策略 344
五、營銷策略 346
六、人力資源 347
七、財務管理 348