2013-2017年中國新媒體行業發展研究與投資前景分析報告

【導讀】

【報告描述】：

近年來，依托于網絡信息技術而快速發展的新媒體，不僅在傳播理念、傳播方式、傳播內容上具有嶄新的特征，在發展規模、傳播功能等方面后來居上，呈現出融合和超越傳統媒體的"第一媒體"之勢，并對人類社會產生了廣泛而深刻的顛覆性影響，特別是在信息社會時代，新媒體的發展甚至主宰著一個國家的未來。
   放眼全球視野，世界各國早已在新媒體發展戰略上展開了激烈的競爭。誰不重視新媒體，就一定跟不上時代，哪個國家不努力發展新媒體、發展不好新媒體，就一定會在世界發展中落后于人、在全球競爭中受制于人。正如1987年中國第一封電子郵件所說的"越過長城，走向世界"，開放已是中國不可逆的歷史進程，而通過互聯網"走向世界"，抓住新媒體機遇發展中國，則是當下中國最重要的課題。媒體的經營某種程度上處于被監管的狀態。自身獨特理念難免受人左右，獨立的媒體品格難以形成，同時更要防止資本對于媒體內容的侵蝕。一個新興媒體的最終要靠市場、大眾的承認而不是風險投資。所以新興媒體一定堅守自身的傳媒品格的底線，在使用風險投資的同時秉持獨立、客觀、公正的內容傳播品質，不為資本劫持，不為一時小利而飲鴆止渴。
   立足中國特色，如能充分發掘全民族的智慧、集中所有優勢資源，開拓出一條中國特色的新媒體發展道路，在全球新媒體格局的激烈競爭中努力登上世界之巔，那就會獲取重興中華民族的有力支點。當然，事情并不會那么簡單，因為新媒體技術多源發于西方發達國家，從科技哲學的角度來看，科學技術的背后或淺或深地隱藏著文化和制度的邏輯，接受一項別國的技術往往意味著要接納其背后的文化乃至制度，近年來如一些新媒體形態在中國所引發的問題，分析其深層原因，很大程度上就是中國在文化乃至傳媒制度方面同美國等西方國家之間的差異。所以發展新媒體要有前瞻的眼光，足夠的重視度，但也要注意結合本國國情，走本土化的新媒體發展道路。
   本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、中國新媒體商業協會、中國新媒體研究院、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及新媒體科研單位等公布和提供的大量資料，結合中國產業信息網公司對新媒體相關企業和終端市場的實地調查，對我國新媒體行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、投資機會與策略、發展趨勢等進行深入研究，并重點分析了行業各大類新媒體的發展狀況。報告揭示了新媒體市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

→報告目錄

目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展概況
第一章 新媒體概述 1
第一節 新媒體的概念與內容分類 1
一、新媒體的概念 1
二、新媒體的分類 4
第二節 新媒體的特點和基本要素分析 7
一、新媒體特點 7
二、構成要素 8
三、主要特征 8
四、新媒體的經濟學特性分析 9
五、新媒體的發展分析 11

第二章 新媒體發展存在的問題研究分析 16
第一節 新媒體的發展優勢和隱憂分析 16
一、新媒體的優勢分析 16
二、新媒體的隱憂分析 19
第二節 新媒體負面影響分析 20
一、新媒體對人們思想方面的影響 21
二、新媒體對人們學習方面的影響 21
三、新媒體對人們工作方面的影響 22
四、新媒體對人們生活方面的影響 22
五、新媒體對人們交際方面的影響 23
六、新媒體對社會安定方面的影響 23
第三節 新媒體對傳統媒體的影響分析 24
一、新媒體和傳統媒體的相互的關系 25
二、新媒體與傳統媒體之間的差異 26

第三章 2012年新媒體的發展現狀與趨勢分析 28
第一節 新媒體發展現狀研究分析 28
一、網絡新媒體發展現狀及問題分析 28
二、影視領域中新媒體的發展現狀分析 30
三、中國戶外新媒體產業發展情況分析 32
第二節 新媒體行業的發展趨勢的研究分析 43
一、新媒體發展方向的研究分析 43
二、中國新媒體行業的發展趨勢的研究分析 48
三、2012中國新媒體產業發展趨勢的研究分析 50

第四章 移動媒體分析 54
第一節 移動媒體的發展模式和現狀分析 54
一、移動媒體的發展模式分析 54
二、移動媒體的發展現狀分析 56
第二節 移動媒體發展面臨的問題和解決措施 59
一、移動媒體發展面臨的問題 59
二、移動媒體發展的問題分析及應對方法 61
第三節 移動媒體發展的趨勢的研究分析 62
一、移動媒體的發展模式分析 62
二、移動媒體發展的趨勢分析 63

第五章 中國數字電視分析 65
第一節 數字電視基本概念與特征 65
一、數字電視概況分析 65
二、數字電視的特征分析 66
第二節 中國數字電視發展現狀研究 68
一、數字電視的基本現狀 68
二、中國數字電視發展過程中遇到的問題 76
第三節 數字電視的發展趨勢分析 78
一、數字電視的前景研究 78
二、數字電視的技術發展方向分析 78
三、數字電視的狀況分析 80
四、數字電視的發展與展望分析 88

第六章 手機媒體分析 90
第一節 手機媒體的概念和基本情況分析 90
一、手機媒體的概念和特征 90
二、手機媒體的發展情況 91
三、中國手機媒體形態與內容分析 96
第二節 手機媒體發展模式及前景 104
一、手機媒體相對互聯網的比較優勢 104
二、手機媒體盈利模式分析 107
三、3G時代手機媒體會加速發展 108
四、手機媒體化發展前景廣闊 111
第三節 手機廣告概述和分析 113
一、手機廣告運營模式 114
二、手機廣告形式 115
三、手機廣告的特點 116
四、手機廣告發展前景 116

第七章 網站發展情況和趨勢分析 120
第一節 新聞網站 120
一、重點新聞網站發展歷程 120
二、2011-2012年我國網絡用戶規模 124
三、地方新聞網站發展瓶頸 126
四、新聞網站發展方向和趨勢 129
第二節 網絡視頻 131
一、我國網絡視頻商業模式分析 131
二、2011-2012年我國網絡視頻市場規模 133
三、2011年我國網絡視頻用戶規模 134
四、2012年下半年視頻網站競爭分析 135
五、網絡視頻行業出現的變化 137
六、中國視頻網站行業現狀和商業模式分析 138
七、中國視頻網站的發展趨勢 141
第三節 搜索引擎 149
一、我國搜索引擎發展的歷程 149
二、2011年我國搜索引擎市場規模 150
三、搜索引擎行業存在著的法律問題 151
四、搜索引擎營銷現狀及趨勢 155
五、2012年微博發展分析 161

第二部分 行業運行發展分析
第八章 全球新媒體行業發展分析 164
第一節 世界主要國家新媒體發展態勢 164
一、主要國家新媒體概念的界定 164
二、新媒體在世界主要國家的發展態勢 165
三、全世界新媒體時代發展趨勢 171
第二節 美國新媒體產業發展分析 172
一、2011年美國新媒體出版市場發展新趨勢 172
二、美國新媒體加速：移動裝置產業正發展迅速 180
三、2012年下半年美國新媒體發展展望 182
第三節 歐洲新媒體產業發展和規制變化 189
一、歐洲新媒體發展的不平衡 189
二、新媒體規制 190

第九章 新媒體營銷分析 193
第一節 新媒體的營銷分析 193
一、營銷行業迎接新媒體時代來臨 193
二、整合營銷下的我國新媒體價值實現 208
三、我國新媒體營銷勢在必行 211
四、新媒體實效營銷傳播趨勢 213
五、新媒體營銷的制勝之道 218
第二節 新媒體時代背景下的Email營銷 220
一、新媒體時代背景下的網絡廣告營銷 220
二、新媒體時代的Email營銷研究 221
三、Email營銷所面臨的問題分析 230
四、進行有效的Email營銷策略分析 233

第三部分 行業競爭及策略
第十章 新媒體行業競爭分析 238
第一節 新媒體行業競爭分析 238
一、新媒體的核心競爭力 242
二、三網融合背景下新媒體的競爭策略 246
三、三網融合背景下新媒體技術建設策略 249
四、我國航空新媒體市場競爭態勢分析 253
第二節 傳統媒體與新媒體的競爭與發展 256
一、新媒體對傳統媒體的沖擊分析 256
二、危機促進傳統媒體向新媒體轉變 260
三、新媒體與傳統媒體的融合 267
四、新媒體對廣播媒體的沖擊與影響 270

第十一章 國內領先企業分析 279
第一節 上海東方明珠（集團）股份有限公司 279
一、企業概況 279
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 280
三、企業主要業務分析分發展情況分析 286
第二節 中視傳媒股份有限公司 289
一、企業概況 289
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 291
三、企業主營業務分析和發展情況分析 295
四、中視傳媒股份有限公司的SWOT分析 299
第三節 成都博瑞傳播股份有限公司 307
一、企業概況 307
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 308
三、企業主要經營業務和發展戰略 312
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司 313
一、企業概況 313
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 314
三、企業主要經營業務和發展戰略分析 319
第五節 北京歌華有線電視網絡股份有限公司 323
一、企業概況 323
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 324
三、企業主營業務和發展情況分析 328
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 330
一、企業概況 330
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 332
三、企業主營業務和發展情況分析 336
第七節 百事通新媒體博股份有限公司 338
一、企業概況 338
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 339
三、企業主營業務和發展情況分析 343
第八節 上海新華傳媒股份有限公司 345
一、企業概況 345
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 346
三、企業主營業務和發展情況分析 350
第九節 浙報傳媒集團股份有限公司 354
一、企業概況 354
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 355
三、企業主營業務和發展情況分析 359
第十節 廣東廣州日報傳媒股份有限公司 360
一、企業概況 360
二、2011-2012年公司經營及財務狀況分析 362
三、企業主營業務和發展情況分析 367

第四部分 行業預測及投資
第十二章 2012-2016年新媒體的發展趨勢分析 371
第一節 2011-2012年新媒體發展趨勢 371
一、新媒體產業的發展趨勢特點及應對策略之分析 371
二、中國新媒體產業發展的現實分析 378
第二節 2012-2016年新媒體行業發展趨勢 384
一、未來新媒體產業發展趨勢 384
二、傳統媒體與新媒體融合是社會發展趨勢 403

第十三章 2012-2016年新媒體的投資分析 405
第一節 新媒體行業發展前景 405
一、新媒體行業投資分析 405
二、新媒體行業前景分析 408
第二節 新媒體的風險投資策略 414
一、新媒體法規風險分析 414
二、新興媒體的資本分析 419
三、風險投資的注資意愿 420
四、新媒體的挑戰與策略分析 420

圖表目錄：
圖表：傳統媒體和新媒體的收益和成本的比較 10
圖表：中國數字電視用戶市場規模 69
圖表：2009年中國數字電視市場規模占比 70
圖表：中國有線數字電視用戶市場規模發展 71
圖表：中國有線數字電視增值業務ARPU值貢獻程度 72
圖表：有線網絡雙向網絡改造及互動數字電視平臺搭建市場容量 73
圖表：2009-2011年國內移動互聯網用戶規模 125
圖表：中國視頻網站發展階段分析 141
圖表：中國視頻網站產業鏈 142
圖表：中國視頻網站模式 143
圖表：中國網絡視頻用戶行為調查 143
圖表：中國視頻網站增長數據分析 144
圖表：2010-2012年樂視網主營業務收入 145
圖表：電影和電視劇交易金額分析 145
圖表：視頻網站收回成本點擊次數分析 146
圖表：2011年網絡視頻市場份額分析 147
圖表：中國互聯網電子郵件服務商營收規模及增長率統計 221
圖表：MSN定期給用戶發送的產品更新的Email廣告郵件 226
圖表：網上調查分析表 231
圖表：航空媒體運營商資源系統構建層次 253
圖表：中國航空媒體運營商實力矩陣圖 255
圖表：常規媒體和新媒體特點的比較 267
圖表：受眾收聽習慣和環境分析 276
圖表：不同類型車輛收聽到達率 276
圖表：2011-2012年按行業構成上海東方明珠（集團）股份有限公司經營業務分析 280
圖表：2011-2012年按產品結構上海東方明珠（集團）股份有限公司經營業務分析 281
圖表：2011-2012年按地區結構上海東方明珠（集團）股份有限公司經營業務分析 281
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司償債能力分析 281
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司資本結構分析 282
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司經營效率分析 282
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司獲利能力分析 283
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司發展能力分析 283
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司現金流量分析 284
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司投資收益分析 284
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司資產負債簡表 284
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司利潤分配簡表 285
圖表：2011-2012年上海東方明珠（集團）股份有限公司現金流量簡表 285
圖表：2011-2012年按行業構成中視傳媒股份有限公司經營業務分析 291
圖表：2011-2012年按地區結構中視傳媒股份有限公司經營業務分析 291
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司償債能力分析 291
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司資本結構分析 292
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司經營效率分析 292
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 292
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司發展能力分析 293
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司現金流量分析 293
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司投資收益分析 293
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司資產負債簡表 294
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司利潤分配簡表 294
圖表：2011-2012年中視傳媒股份有限公司現金流量簡表 294
圖表：2011-2012年按行業構成成都博瑞傳播股份有限公司經營業務分析 308
圖表：2011-2012年按地區結構成都博瑞傳播股份有限公司經營業務分析 309
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力分析 309
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司資本結構分析 309
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司經營效率分析 310
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力分析 310
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司發展能力分析 310
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量分析 311
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司投資收益分析 311
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司資產負債簡表 311
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司利潤分配簡表 312
圖表：2011-2012年成都博瑞傳播股份有限公司現金流量簡表 312
圖表：2011-2012年按行業構成湖南電廣傳媒股份有限公司經營業務分析 314
圖表：2011-2012年按產品結構湖南電廣傳媒股份有限公司經營業務分析 315
圖表：2011-2012年按地區結構湖南電廣傳媒股份有限公司經營業務分析 315
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 315
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結構分析 316
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司經營效率分析 316
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 316
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司發展能力分析 317
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量分析 317
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司投資收益分析 317
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司資產負債簡表 318
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司利潤分配簡表 318
圖表：2011-2012年湖南電廣傳媒股份有限公司現金流量簡表 319
圖表：2011-2012年按行業構成北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營業務分析 324
圖表：2011-2012年按產品結構北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營業務分析 324
圖表：2011-2012年按地區結構北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營業務分析 325
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司償債能力分析 325
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資本結構分析 325
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司經營效率分析 326
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司獲利能力分析 326
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司發展能力分析 326
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量分析 327
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司投資收益分析 327
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司資產負債簡表 327
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司利潤分配簡表 328
圖表：2011-2012年北京歌華有線電視網絡股份有限公司現金流量簡表 328
圖表：2011-2012年按行業構成陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營業務分析 332
圖表：2011-2012年按產品結構陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營業務分析 332
圖表：2011-2012年按地區結構陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營業務分析 332
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司償債能力分析 333
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 333
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司經營效率分析 333
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司獲利能力分析 334
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司發展能力分析 334
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量分析 335
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司投資收益分析 335
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資產負債簡表 335
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司利潤分配簡表 336
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司現金流量簡表 336
圖表：2011-2012年按行業構成百事通新媒體博股份有限公司經營業務分析 339
圖表：2011-2012年按產品結構百事通新媒體博股份有限公司經營業務分析 339
圖表：2011-2012年按地區結構百視通新媒體股份有限公司經營業務分析 339
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司償債能力分析 340
圖表：2011-2012年陜西廣電網絡傳媒股份有限公司資本結構分析 340
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司經營效率分析 340
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司獲利能力分析 341
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司發展能力分析 341
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司現金流量分析 341
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司投資收益分析 342
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司資產負債簡表 342
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司利潤分配簡表 342
圖表：2011-2012年百視通新媒體股份有限公司現金流量簡表 343
圖表：2011-2012年按行業構成上海新華傳媒股份有限公司經營業務分析 346
圖表：2011-2012年按產品結構上海新華傳媒股份有限公司經營業務分析 346
圖表：2011-2012年按地區結構上海新華傳媒股份有限公司經營業務分析 347
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司償債能力分析 347
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司資本結構分析 347
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司經營效率分析 348
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司獲利能力分析 348
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司發展能力分析 348
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司現金流量分析 349
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司投資收益分析 349
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司資產負債簡表 349
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司利潤分配簡表 350
圖表：2011-2012年上海新華傳媒股份有限公司現金流量簡表 350
圖表：2011-2012年按行業構成浙報傳媒集團股份有限公司經營業務分析 355
圖表：2011-2012年按產品結構浙報傳媒集團股份有限公司經營業務分析 356
圖表：2011-2012年按地區結構浙報傳媒集團股份有限公司經營業務分析 356
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司償債能力分析 356
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司資本結構分析 356
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司經營效率分析 357
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司獲利能力分析 357
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司發展能力分析 357
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司現金流量分析 358
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司投資收益分析 358
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司資產負債簡表 358
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司利潤分配簡表 359
圖表：2011-2012年浙報傳媒集團股份有限公司現金流量簡表 359
圖表：2011-2012年按行業構成廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營業務分析 362
圖表：2011-2012年按產品結構廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營業務分析 362
圖表：2011-2012年按地區結構廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營業務分析 362
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司償債能力分析 363
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司資本結構分析 363
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司經營效率分析 363
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司獲利能力分析 364
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司發展能力分析 364
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司現金流量分析 365
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司投資收益分析 365
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司資產負債簡表 366
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司利潤分配簡表 366
圖表：2011-2012年廣東廣州日報傳媒股份有限公司現金流量簡表 367
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