2014-2018年中國廣告媒體行業市場潛力與投資前景分析報告-中商產業研究院

內容概括

為了全面而準確地反映廣告媒體產業的發展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關市場協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告媒體行業業現狀、廣告媒體行業市場供需狀況、廣告媒體行業產業鏈現狀、廣告媒體行業重點企業狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對廣告媒體行業市場發展動向作了詳盡深入的分析，并根據市場的發展軌跡對未來的發展前景與趨勢作了審慎的判斷，為廣告媒體行業產業投資者尋找新的投資機會。為企業了解廣告媒體行業、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一部分發展現狀與前景分析 第一章全球廣告媒體行業發展分析 第一節國際廣告行業發展狀況一、2012-2013年全球廣告經營狀況二、2012年世界廣告業排名狀況分析三、2013年世界廣告業發展狀況第二節世界廣告媒體行業市場情況一、2013年世界廣告媒體產業發展現狀二、2013年國際廣告媒體產業發展態勢三、2013年國際廣告媒體市場需求分析四、2013年全球廣告媒體行業挑戰與機會第三節部分國家地區廣告媒體行業發展狀況一、2012-2013年美國廣告媒體行業發展分析二、2012-2013年歐洲廣告媒體行業發展分析三、2012-2013年日本廣告媒體行業發展分析四、2012-2013年韓國廣告媒體行業發展分析 第二章我國廣告媒體行業發展現狀 第一節中國廣告媒體行業發展概述一、中國廣告媒體發展歷程二、中國廣告媒體的產品類別三、中國的廣告媒體產業的整合分析四、跨行業合作形勢下廣告媒體的優勢第二節我國廣告媒體行業發展狀況一、2013年中國廣告媒體行業發展回顧二、2013年廣告媒體行業發展情況分析三、2013年我國廣告媒體市場特點分析四、2013年我國廣告媒體市場發展分析第三節中國廣告媒體行業供需分析一、2013年中國廣告媒體市場供給總量分析二、2013年中國廣告媒體市場供給結構分析三、2013年中國廣告媒體市場需求總量分析四、2013年中國廣告媒體市場需求結構分析五、2013年中國廣告媒體市場供需平衡分析 第三章中國廣告媒體受眾及投放分析 第一節廣告媒體的投放原因及特點一、投放廣告媒體的原因二、廣告媒體在廣告媒體中的地位三、廣告媒體接受度情況分析四、制約廣告媒體發展的瓶頸第二節廣告媒體受眾分析一、受眾接觸廣告媒體的黃金時間二、受眾最感興趣的廣告形式三、受眾最感興趣的廣告內容第三節影響廣告媒體投放的要素分析一、影響廣告媒體投放宏觀因素分析二、創意是吸引受眾的最重要的要素三、媒體組合能提高廣告媒體可信度四、消費熱點決定記憶程度 第四章廣告媒體主要形式發展分析 第一節報刊廣告市場一、全國報刊廣告形勢分析（一）2013年報刊廣告總量頹勢持續（二）報紙與雜志的位置“此消彼長” （三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁” （四）廣告行業分布是廣告政策與行業發展共同作用的產物二、報刊分類廣告情況（一）時尚類雜志廣告情況（二）財經類報紙廣告情況（三）社會新聞類報紙廣告情況（四）計算機類雜志廣告情況（五）、平面廣告投放情況（六）、藥品報刊廣告〈一〉2011年藥品報刊廣告情況〈二〉2012年藥品報刊廣告情況三、房地產行業廣告投放情況四、機動車行業廣告投放情況五、通訊行業投放廣告情況六、醫療機構行業投放廣告情況七、家電行業投放廣告情況第二節電視廣告市場一、電視廣告的特點二、2013年電視廣告市場綜述三、2012年十大受歡迎電視廣告四、樓宇電視廣告市場競爭格局第三節廣播廣告市場一、廣播廣告的特性（一）交流感與意境性（二）流動感與兼作性（三）無限性與全面性（四）低投入與高回報二、廣播傳播公司的作用（一）傳播公司與產品品牌（二）廣播傳播的特殊性（三）專業廣播的飛躍（四）定向移動傳播三、廣播廣告的藝術性四、廣播廣告之間的競爭（一）廣播廣告的新發展（二）北京廣播電臺（三）廣播電臺的獨特性（四）競爭的焦點五、廣播廣告發展中的問題（一）廣播廣告存在的問（二）應對措施六、廣播發展的影響因素（一）影響因素概況（二）互聯網技術對廣播業的影響（三）DAB技術對廣播業的影響（四）計算機網絡技術對電臺整體運作模式的影響第四節戶外廣告市場一、2013年戶外廣告概況二、戶外廣告十大新趨勢三、戶外廣告異軍突起四、戶外廣告調查報告第五節網絡廣告一、網絡廣告現狀二、網絡廣告的優勢（一）網絡廣告的特點（二）網絡廣告的優勢三、網絡媒體發展現狀（一）2011年中國網絡媒體發展現狀（二）2012年網絡媒體發展現狀（三）2013年網絡媒體發展現狀第六節無線廣告一、無線廣告介紹二、無線廣告市場發展狀況 第五章 2012-2013年廣告媒體產業技術發展分析 第一節廣告媒體技術進展一、播放設備加快網絡化發展二、互動和信息采集功能受關注三、各類系統的共存發展四、技術指標的標準化發展五、廣告媒體軟件的技術發展第二節中國廣告媒體新熱點技術發展分析一、3D立體廣告媒體二、互動觸摸技術三、自發光透明顯示技術四、輕、穩廣告媒體五、多點觸摸技術六、智能化數字標牌第三節與其它技術的結合一、數字標牌與IPTV 二、數字標牌與移動電視三、數字標牌與互動應用程序第四節廣告媒體技術的未來發展方向分析一、未來技術發展的要點是滿足客戶的需求二、未來技術的走向是系統的整合三、降低維護成本將會是未來技術發展的重要走向四、廣告媒體播放設備的發展趨勢 第六章中國廣告媒體行業區域市場分析 第一節 2013年華北地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第二節 2013年東北地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第三節 2013年華東地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第四節 2013年華南地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第五節 2013年華中地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第六節 2013年西南地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測第七節 2013年西北地區廣告媒體行業分析一、2012-2013年行業發展現狀分析二、2012-2013年市場規模情況分析三、2014-2018年市場需求情況分析四、2014-2018年行業發展前景預測五、2014-2018年行業投資風險預測 第七章廣告媒體行業投資與發展前景分析 第一節 2013年廣告媒體行業投資情況分析一、2013年總體投資結構二、2013年投資規模情況三、2013年投資增速情況四、2013年分行業投資分析五、2013年分地區投資分析第二節廣告媒體行業投資機會分析一、廣告媒體投資項目分析二、可以投資的廣告媒體模式三、2014年廣告媒體投資機會四、2014年廣告媒體細分行業投資機會五、2014年廣告媒體投資新方向第三節廣告媒體行業發展前景分析一、廣告媒體市場發展前景分析二、我國廣告媒體市場蘊藏的商機三、媒體競合下廣告媒體市場的發展前景四、2014-2018年廣告媒體市場面臨的發展商機 第二部分市場競爭格局與形勢 第八章廣告媒體行業競爭格局分析 第一節廣告媒體行業集中度分析一、廣告媒體市場集中度分析二、廣告媒體企業集中度分析三、廣告媒體區域集中度分析第二節廣告媒體行業主要企業競爭力分析一、重點企業資產總計對比分析二、重點企業從業人員對比分析三、重點企業全年營業收入對比分析四、重點企業利潤總額對比分析五、重點企業綜合競爭力對比分析第三節廣告媒體行業競爭格局分析一、2012年廣告媒體行業競爭分析二、2012年中外廣告媒體產品競爭分析三、2012-2013年國內外廣告媒體競爭分析四、2012-2013年我國廣告媒體市場競爭分析五、2012-2013年我國廣告媒體市場集中度分析六、2014-2018年國內主要廣告媒體企業動向 第九章 2014-2018年中國廣告媒體行業發展形勢分析 第一節廣告媒體行業發展概況一、廣告媒體行業發展特點分析二、廣告媒體行業投資現狀分析三、廣告媒體行業總產值分析四、廣告媒體行業技術發展分析第二節 2012-2013年廣告媒體行業市場情況分析一、廣告媒體行業市場發展分析二、廣告媒體市場存在的問題三、廣告媒體市場規模分析第三節 2012-2013年廣告媒體供需狀況分析一、廣告媒體供給分析二、廣告媒體需求分析三、廣告媒體市場供需狀況分析 第三部分贏利水平與企業分析 第十章中國廣告媒體行業整體運行指標分析 第一節 2013年中國廣告媒體行業總體規模分析一、企業數量結構分析二、行業生產規模分析第二節 2013年中國廣告媒體行業產銷分析一、行業生產情況總體分析二、行業銷售收入總體分析第三節 2013年年中國廣告媒體行業財務指標總體分析一、行業盈利能力分析二、行業償債能力分析三、行業營運能力分析四、行業發展能力分析 第十一章廣告媒體行業贏利水平分析 第一節成本分析一、2012-2013年廣告媒體成本價格走勢二、2012-2013年廣告媒體行業人工成本分析第二節盈利水平分析一、2012-2013年廣告媒體行業價格走勢二、2012-2013年廣告媒體行業營業收入情況三、2012-2013年廣告媒體行業毛利率情況四、2012-2013年廣告媒體行業贏利能力五、2012-2013年廣告媒體行業贏利水平六、2014-2018年廣告媒體行業贏利預測 第十二章廣告媒體行業盈利能力分析 第一節 2013年中國廣告媒體行業利潤總額分析一、利潤總額分析二、不同規模企業利潤總額比較分析三、不同所有制企業利潤總額比較分析第二節 2013年中國廣告媒體行業銷售利潤率一、銷售利潤率分析二、不同規模企業銷售利潤率比較分析三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析第三節 2013年中國廣告媒體行業總資產利潤率分析一、總資產利潤率分析二、不同規模企業總資產利潤率比較分析三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析第四節 2013年中國廣告媒體行業產值利稅率分析一、產值利稅率分析二、不同規模企業產值利稅率比較分析三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 第十三章廣告媒體重點企業發展分析 第一節廣東省廣告公司一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第二節中國廣告聯合總公司一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第三節中視彩虹廣告一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第四節廣州市星際藝術傳播有限公司一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第五節 CCTV廣告一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第六節歌華有線一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第七節東方明珠一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第八節廣東九州陽光傳媒股份有限公司一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第九節經濟觀察報　一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第十節中國經營報一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第十一節分眾廣告一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第十二節白馬廣告一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略第十三節南京銀都廣告有限公司一、企業概況二、競爭優勢分析三、2012-2013年經營狀況四、2014-2018年發展戰略 第四部分投資策略與風險預警 第十四章廣告媒體行業投資策略分析 第一節行業發展特征一、行業的周期性二、行業的區域性三、行業的上下游四、行業經營模式第二節行業投資形勢分析一、行業發展格局二、行業進入壁壘三、行業SWOT分析四、行業五力模型分析第三節廣告媒體行業投資效益分析一、2013年廣告媒體行業投資狀況分析二、2013年廣告媒體行業投資效益分析三、2014-2018年廣告媒體行業投資方向四、2014-2018年廣告媒體行業投資建議第四節廣告媒體行業投資策略研究一、2013年廣告媒體行業投資策略二、2014年廣告媒體行業投資策略三、2014-2018年廣告媒體行業投資策略四、2014-2018年廣告媒體細分行業投資策略 第十五章廣告媒體行業投資風險預警 第一節影響廣告媒體行業發展的主要因素一、2013年影響廣告媒體行業運行的有利因素二、2013年影響廣告媒體行業運行的穩定因素三、2013年影響廣告媒體行業運行的不利因素四、2014年我國廣告媒體行業發展面臨的挑戰五、2014年我國廣告媒體行業發展面臨的機遇第二節廣告媒體行業投資風險預警一、2014-2018年廣告媒體行業市場風險預測二、2014-2018年廣告媒體行業政策風險預測三、2014-2018年廣告媒體行業經營風險預測四、2014-2018年廣告媒體行業技術風險預測五、2014-2018年廣告媒體行業競爭風險預測六、2014-2018年廣告媒體行業其他風險預測 第五部分發展趨勢與規劃建議 第十六章廣告媒體行業發展趨勢分析 第一節 2014-2018年中國廣告媒體市場趨勢分析一、2012-2013年我國廣告媒體市場趨勢總結二、2014-2018年我國廣告媒體發展趨勢分析第二節 2014-2018年廣告媒體產品發展趨勢分析一、2014-2018年廣告媒體產品技術趨勢分析二、2014-2018年廣告媒體產品價格趨勢分析第三節 2014-2018年中國廣告媒體行業供需預測一、2013-2012年中國廣告媒體供給預測二、2014-2018年中國廣告媒體需求預測三、2014-2018年中國廣告媒體價格預測第四節 2014-2018年廣告媒體行業規劃建議一、廣告媒體行業“十二五”整體規劃二、2014-2018年廣告媒體行業規劃建議 第十七章企業管理策略建議 第一節市場策略分析一、廣告媒體價格策略分析二、廣告媒體渠道策略分析第二節銷售策略分析一、媒介選擇策略分析二、產品定位策略分析三、企業宣傳策略分析第三節提高廣告媒體企業競爭力的策略一、提高中國廣告媒體企業核心競爭力的對策二、廣告媒體企業提升競爭力的主要方向三、影響廣告媒體企業核心競爭力的因素及提升途徑四、提高廣告媒體企業競爭力的策略第四節對我國廣告媒體品牌的戰略思考一、廣告媒體實施品牌戰略的意義二、廣告媒體企業品牌的現狀分析三、我國廣告媒體企業的品牌戰略四、廣告媒體品牌戰略管理的策略

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