11
一、家裝行業定義 11
二、家裝行業類型 11
三、家裝行業風格分類 11

 13
一、行業周期性特征 13
二、行業區域性分析 13
三、行業季節性分析 13

 13

 15
一、國家政策支持住宅精裝修業務發展 15
二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響 16

 16
一、建筑裝飾行業發展歷程分析 16
二、居民消費升級刺激家裝需求 17
三、中國住宅裝飾市場需求分析 18
四、中國家裝行業產值規模分析 18
五、中國家裝行業競爭格局分析 19
（一）競爭格局特點 19
（二）競爭格局 20
六、住宅裝飾家裝散裝市場特點 21
七、中國一線城市精裝修比例分析 21

 21
一、中國家裝業發展有利因素分析 21
二、中國家裝業發展不利因素分析 22
三、中國家裝行業技術現狀分析 23

 25
一、家裝企業盈利能力研究 25
二、家裝企業銷售收入研究 25
（一）影響客戶流量的因素 26
（二）影響轉化率的因素 26
（三）影響平均客單價的因素 27
三、家裝企業凈利潤研究 27
（一）影響毛利率的因素 27
（二）影響費用率的因素 28

 28
一、傳統家裝行業商業模式 28
（一）傳統家裝行業商業模式介紹 28
（二）傳統家裝行業商業模式問題 29
二、家裝行業新型商業模式 30
（一）家裝行業新型商業模式介紹 30
（二）家裝行業新型商業模式案例 31
三、家裝行業新舊商業模式比較 32

 32
一、作用于銷售收入 32
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉化率的因素 33
（三）影響平均客單價的因素 33
（四）對比結果總結 34
二、作用于凈利率 34
（一）影響毛利率的因素 34
（二）影響銷售費用率的因素 35
（三）影響管理費用率的因素 35

 35
一、家裝電商產業鏈分析 35
二、家裝電商行業競爭要素分析 36
三、中國家裝電商行業模式分類及特點 37
四、家裝電商行業發展現狀 38
五、家裝電商行業市場規模 38
六、家裝電商用戶行為研究 39
（一）家裝電商品牌分析 39
（二）家裝用戶的主要興趣 40
（三）家裝電商用戶屬性分析 41
（四）家裝電商收入分析 42
七、家裝電商企業分析 42
（一）天貓家裝 43
（二）家裝e站 43
（三）齊家網 44
（四）一起裝修網 45
（五）酷漫居 46
（六）美樂樂 46

 47
一、深圳GDP增長情況分析 47
二、深圳工業經濟發展形勢 48
三、深圳社會固定資產投資 48
四、深圳社會消費品零售總額 49
五、深圳城鄉居民收入增長分析 50

 51
一、建筑裝修行業的行政管理體系 51
二、建筑裝修行業資質管理標準 51
三、建筑裝修行業主要法律法規 52
四、室內裝修材料相關標準分析 53

 54
一、深圳人口數量分析 54
二、深圳居民居住條件改善 54
三、居民家庭裝飾要求提高 55

 56
一、深圳家裝市場發展現狀 56
二、深圳家裝市場發展規模 56
三、深圳家裝市場需求分析 57
（一）商品房裝修需求 57
（二）舊房翻新裝修需求 57
四、深圳裝飾企業品牌分析 58
五、深圳家裝產業化建設分析 58

 59
一、家裝施工流程及工藝 59
（一）設計流程 59
（二）施工流程 61
二、深圳家裝施工市場現狀 61
三、深圳家裝施工市場現存問題 62
四、深圳家裝施工市場發展對策 63

 64
一、家裝監理概念 64
二、家裝監理全過程 64
三、深圳家裝監理市場需求分析 65

 67
一、建筑裝飾行業競爭現狀 67
二、深圳家裝企業競爭力分析 67
三、深圳家裝行業發展建議 68

 69
一、公裝企業切入家裝領域 69
二、聯合營銷戰略成新策略 69
三、消費者對價格戰不再感冒 70

 70

 73
一、家裝企業知名度分析 73
（一）未提示知名度分析 73
（二）提示后知名度分析 73
（三）消費者首選企業分析 74
二、家裝消費者關注因素分析 74
三、家裝消費者裝修方案分析 75
四、消費者選擇家裝公司考慮因素 76
五、消費者獲取裝修信息的渠道 76

 77
一、展會營銷 77
二、廣告營銷 77
三、會務營銷 77
四、電話營銷 77
五、網絡營銷 78

 78
一、特點宣傳 78
二、服務營銷 79
三、體驗營銷 79
四、情感營銷 80
五、知識營銷 80
六、差異化營銷 80

石材供應企業分析 82

涂料產品供應企業分析 82

家具供應企業分析 84

 86

 86

五金供應產品 87

 88
一、深圳房地產開發投資情況 88
二、深圳房地產開發資金來源 88
三、深圳房地產商品房建筑面積 89
四、深圳房地產商品房銷售情況 89

 89
一、住宅市場投資金額分析 89
二、住宅市場供應情況 90
（一）住宅施工面積分析 90
（二）住宅竣工面積分析 90
三、住宅銷售面積分析 91
四、住宅銷售金額分析 92

別墅、高檔公寓市場開發分析 92

 94
一、企業發展基本情況 94
二、企業主要產品分析 95
三、企業經營狀況分析 95
四、企業銷售網絡分析 97
五、企業競爭優勢分析 97

 99
一、企業發展基本情況 99
二、企業主要產品分析 99
三、企業經營情況分析 100
四、企業銷售網絡分析 101
五、企業競爭優勢分析 101

工程股份有限公司 102
一、企業發展基本情況 102
二、企業主營產品分析 103
三、企業經營情況分析 103
四、企業重要客戶分析 104
五、企業競爭優勢分析 105
六、企業發展戰略分析 107

 107
一、企業發展基本情況 107
二、企業主營產品分析 107
三、企業經營情況分析 108
四、企業重要客戶分析 109
五、企業競爭優勢分析 110
六、企業發展戰略分析 111

 112
一、企業發展基本情況 112
二、企業主營產品分析 113
三、企業經營情況分析 114
四、企業重要客戶分析 114
五、企業競爭優勢分析 115
六、企業發展戰略分析 117

 118
一、企業發展基本情況 118
二、企業主營產品分析 118
三、企業經營情況分析 119
四、企業重要客戶分析 120
五、企業競爭優勢分析 121
六、企業發展戰略分析 122

 122
一、企業發展基本情況 122
二、企業主營產品分析 122
三、企業經營情況分析 123
四、企業重要客戶分析 124
五、企業競爭優勢分析 125
六、企業發展戰略分析 126

 126
一、企業發展基本情況 126
二、企業主營產品分析 127
三、企業經營情況分析 128
四、企業重要客戶分析 128
五、企業競爭優勢分析 129

 130
一、企業發展基本情況 130
二、企業主要產品分析 131
三、企業銷售網絡分析 131
四、企業競爭優勢分析 131

 132
一、企業發展基本情況 132
二、企業主要產品分析 132
三、企業銷售網絡分析 133
四、企業競爭優勢分析 133

 134
一、企業發展基本情況 134
二、企業主要產品分析 134
三、企業銷售網絡分析 134
四、企業競爭優勢分析 135

趨勢分析 136
一、中國家裝業未來發展趨勢 136
二、家居裝飾四大流行的趨勢 137
三、家裝業未來技術發展方向 138

 139
一、深圳家裝市場需求空間巨大 139
二、深圳家裝市場發展趨勢 139
三、深圳家裝市場發展前景 141

預測 141

 143
一、行業資質壁壘 143
二、品牌壁壘 143
三、設計水平壁壘 144
四、施工及服務品質壁壘 144
五、專業人才壁壘 145

 145
一、房地產行業政策影響的風險 145
二、業務季節性波動的風險 146
三、市場競爭的風險 146
四、原材料價格上漲風險 146

 146

圖表 1  中國家裝行業的主要類型統計 11
圖表 2  中國住宅精裝修推廣相關政策統計 15
圖表 3  2014年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 4  2011-2014年中國商品房面積統計 18
圖表 5  2010-2014年中國住宅裝飾工程產值變化趨勢圖 19
圖表 6  中國住宅裝飾行業階梯隊競爭格局示意圖 20
圖表 7  中國家裝企業盈利框架結構示意圖 25
圖表 8  中國家裝企業銷售收入分解結構圖 26
圖表 9  中國家裝企業凈利潤分解結構圖 27
圖表 10  傳統家裝企業的業務系統結構圖 29
圖表 11  傳統家裝模式的問題分析 30
圖表 12  家裝企業新的業務系統結構圖 31
圖表 13  新舊家裝商業模式的財務指標比較 32
圖表 14  中國家裝電商產業鏈示意圖 36
圖表 15  家裝電商模式優劣分析 37
圖表 16  中國網民網絡購物用戶常購商品種類分析 38
圖表 17  2014年中國家裝電商行業發展規模及線上滲透率 39
圖表 18  2014年中國家裝電商網站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19  2014年中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識及服務 40
圖表 20  2014年中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識及服務 41
圖表 21  2014年家裝電商用戶年齡及學歷統計 41
圖表 22  2014年中國家裝電商用戶家庭月收入統計 42
圖表 23  家裝電商企業分析 43
圖表 24  齊家網發展戰略分析 45
圖表 25  2010-2014年深圳市生產總值及增長變化趨勢圖 47
圖表 26  2010-2014年深圳市生產總值構成情況 48
圖表 27  2011-2014年深圳規模以上工業增加值變化趨勢圖 48
圖表 28  2010-2014年深圳市社會固定資產投資及增長速度趨勢圖 49
圖表 29  2011-2014年深圳市社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 50
圖表 30  深圳市居民人均可支配收入及增長速度趨勢圖 50
圖表 31  深圳市城鎮居民人均消費性支出統計 50
圖表 32  中國建筑裝飾施工企業資質統計 52
圖表 33  中國建筑裝修行業主要法律法規統計 53
圖表 34  中國室內裝修材料相關標準統計 53
圖表 35  深圳市常住人口增長趨勢圖 54
圖表 36  2010-2014年深圳市人均住房建筑面積變化趨勢圖 55
圖表 37  2010-2014年深圳市家裝市場產值變化趨勢圖 56
圖表 38  深圳市住宅商品房銷售面積及增長率變化趨勢圖 57
圖表 39  中國家裝設計流程示意圖 60
圖表 40  中國家裝企業施工流程示意圖 61
圖表 41  家裝監理流程示意圖 65
圖表 42  2011-2014年深圳市建筑裝飾業總產值變化趨勢圖 67
圖表 43  2015年深圳市部分裝飾企業調研“分數”分析 68
圖表 44  產品的五個層次 70
圖表 45  家裝行業價格策略 71
圖表 46  深圳市家裝企業未提示知名度分析 73
圖表 47  深圳市家裝企業提示后知名度分析 74
圖表 48  深圳市消費者首選企業分析 74
圖表 49  深圳市家裝消費者最注重的因素分析 75
圖表 50  深圳市家裝消費者選擇方案分析 75
圖表 51  深圳市消費者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 52  深圳市家裝消費者獲取裝修公司主要渠道分析 76
圖表 53  2013年深圳市規模以上建筑用石企業營業收入統計 82
圖表 54  2015年深圳市家裝用石種類及價格統計 82
圖表 55  2013年深圳市規模以上涂料企業營業收入統計 83
圖表 56  2015年深圳市家裝涂料種類及價格統計 83
圖表 57  2013年深圳市規模以上家具制造企業營業收入統計 84
圖表 58  2015年深圳市家裝家居種類及價格統計 85
圖表 59  2015年深圳市家裝地板產品及價格統計 86
圖表 60  2015年深圳市家裝基礎材料及價格統計 86
圖表 61  2015年深圳市家裝五金產品種類及價格統計 87
圖表 62  2010-2014年深圳市房地產投資情況統計 88
圖表 63  深圳市房地產開發投資額資金來源結構圖 88
圖表 64  深圳市房地產施工面積情況統計 89
圖表 65  深圳市商品房銷售面積及銷售額情況統計 89
圖表 66  深圳市住宅開發投資額及其增長統計 90
圖表 67  深圳市住宅施工面積情況統計 90
圖表 68  深圳市住宅竣工面積情況統計 90
圖表 69  深圳市住宅銷售面積情況統計 91
圖表 70  2014年深圳市新房累計成交數據統計 91
圖表 71  2014年深圳商品住宅成交情況 91
圖表 72  深圳市住宅銷售金額情況 92
圖表 73  深圳市洪濤裝飾股份有限公司產品分類表 95
圖表 74  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分產品情況表 96
圖表 75  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司業務結構情況 96
圖表 76  2011-2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司收入及利潤統計 96
圖表 77  2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司分地區情況表 97
圖表 78  深圳廣田裝飾集團股份有限公司主要業務統計 99
圖表 79  2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分行業分產品情況表 100
圖表 80  2012-2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司收入與利潤統計 100
圖表 81  2014年深圳廣田裝飾集團股份有限公司分地區營業收入統計 101
圖表 82  深圳市美芝裝飾設計工程有限公司產品分類表 103
圖表 83  深圳市美芝裝飾設計工程有限公司主要經濟指標統計 103
圖表 84  深圳市美芝裝飾設計工程有限公司分產品情況表 104
圖表 85  深圳市美芝裝飾設計工程有限公司業務結構情況 104
圖表 86  深圳市美芝裝飾設計工程有限公司五大客戶 104
圖表 87  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司產品分類表 108
圖表 88  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司主要經濟指標統計 108
圖表 89  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司分產品情況表 108
圖表 90  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司業務結構情況 109
圖表 91  深圳市建藝裝飾集團股份有限公司五大客戶 109
圖表 92  深圳市名雕裝飾股份有限公司產品分類表 113
圖表 93  深圳市名雕裝飾股份有限公司主要經濟指標統計 114
圖表 94  深圳市名雕裝飾股份有限公司分產品情況表 114
圖表 95  深圳市名雕裝飾股份有限公司業務結構情況 114
圖表 96  深圳市名雕裝飾股份有限公司五大客戶 115
圖表 97  深圳市奇信建設集團股份有限公司產品分類表 119
圖表 98  深圳市奇信建設集團股份有限公司主要經濟指標統計 119
圖表 99  深圳市奇信建設集團股份有限公司分產品情況表 119
圖表 100  深圳市奇信建設集團股份有限公司業務結構情況 120
圖表 101  深圳市奇信建設集團股份有限公司五大客戶 120
圖表 102  深圳市亞泰國際建設股份有限公司主要經濟指標統計 123
圖表 103  深圳市亞泰國際建設股份有限公司分產品情況表 123
圖表 104  深圳市亞泰國際建設股份有限公司業務結構情況 124
圖表 105  深圳市亞泰國際建設股份有限公司五大客戶 124
圖表 106  深圳時代裝飾股份有限公司產品分類表 127
圖表 107  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司主要經濟指標統計 128
圖表 108  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司分產品情況表 128
圖表 109  2014年深圳時代裝飾股份有限公司業務結構情況 128
圖表 110  2012-2014年深圳時代裝飾股份有限公司五大客戶 129
圖表 111  中國住宅裝飾一體化服務模式優勢分析 137
圖表 112  2015-2020年深圳市家裝行業產值變化趨勢預測圖 142
圖表 113  消費者選擇住宅裝飾企業的考慮因素分析 144