
中國擁有童裝企業逾萬家,主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地,童裝年產量約50億件,其中國內銷售約20億件,銷售總額超1000億元。中國童裝市場因為兒童性別、年齡、區域、不同家庭收入水平的差異性,而形成其多層次性、多元性。總體上是大中城市消費水平高于鄉鎮和農村,東南沿海經濟發達地區普遍高于西北地區;低收入群體服裝消費的潛力巨大,但購買能力有限;中、高收入階層對服裝產品的需求已由量的增長轉向質的提高,講究品位和流行。在南北方大中城市,南方童裝消費偏于低檔,北方卻比較注重品牌。兒童性別上,表現在女童裝比男童裝消費水平高。年齡上,大童裝消費水平差,小童裝較高。隨著兒童消費人口增加和消費觀念的變化,其童裝的社會需求量仍將保持一定比例的增加,尤其在二級城市,童裝市場的發展速度受到較多企業關注。童裝經營的發展空間和增長潛力大大高于一級市場。
近10年來,我國童鞋產業規模有了很大的發展,童鞋產品也不斷豐富。特別是近幾年來,國內童鞋品牌和生產企業數量不斷增加,國內品牌造勢如火如荼,整個童鞋產業進入到了一個高速發展期。據了解,目前我國童鞋生產企業有2000多家,已經形成了幾個規模較大的童鞋產業制造基地:浙江溫州、臺州,廣東廣州、東莞,福建的泉州、南安等。其中——溫州是國內較大的童鞋生產基地,產品以出口為主,較為知名的品牌包括小叮當、紅蜻蜓、太空米奇、安徒生等。
目前,我國16歲以下的兒童達3.8億,約占我國總人口的四分之一,隨著人們生活水平的提高,家庭的開支有40%是孩子消費。特別是我國獨特的獨生子女政策決定了這個特殊年齡段的消費者是當今社會最具潛力的消費群體。目前,童鞋產品市場容量已經超過300億元。隨著人們的生活水平越來越高,父母對子女的生活投入越來越大,兒童消費呈現出明顯的個性化、購買主動化的趨勢。所以,童鞋的市場空間將逐年高速遞增。
第二部分 童鞋行業發展分析 160
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