2018-2023年中國學生文具行業市場深度調研咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。由于文具使用對象的不同，學生文具針對不同年齡段的學生，文具風格也有很大的不同，小學生文具多是卡通文具系列，而中學生，大學生的文具多以實用為主，已近偏向辦公類文具系列。近年來，國內學生文具行業發展較快，市場規模在不斷擴大。截止至2015年第三季度末，我國規模以上文具制造企業數量達348家；文具制造行業共計實現銷售收入為350.16億元，同比增長7.83%。截止至2015年第三季度末，我國規模以上筆的制造企業數量達255家；行業共計實現銷售收入為220.14億元，同比增長10.05%。此外，學生文具面對的是一個擁有3 億以上受眾的經常性消費群體。國內學生文具市場呈現出經常性消費群體龐大、品類多和熱點更新快等特點，生產企業的新品研發能力對于抓住學生文具市場機遇尤為重要。學生群體對于文具時尚性的追求決定了他們對于文具的消費市場具有沖動性，同時學生群體對于產品購買價格相對不敏感，這就決定了學生文具較辦公文具具有更高的銷售毛利率。基于國內龐大的消費基數以及較強的重復購買特征，國內學生文具市場仍將保持快速增長的勢頭，擁有強大新品研發能力的品牌文具制造企業將獲得高于行業平均的增長水平。

報告目錄

第一章學生文具行業相關概述 10

第一節學生文具行業相關概述 10

一、學生文具概念 10
二、學生文具分類 10
三、學生文具產品款式設計的流行走向 10

第二節學生文具行業經營模式分析 11

一、生產模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采購模式 12
三、銷售模式 12
（一）文具經銷模式 12
（二）文具直銷模式 14

第二章學生文具行業發展環境分析 15

第一節中國經濟發展環境分析 15

一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業經濟發展形勢分析 16
三、社會固定資產投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20

第二節中國學生文具行業政策環境分析 21

一、行業監管管理體制 21
（一）行政管理 21
（二）行業自律管理 21
二、行業相關政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要標準 23

第三節中國學生文具行業技術環境分析 24

一、行業技術發展現狀 24
二、行業技術發展趨勢 25

第三章中國學生文具市場供需分析 27

第一節中國文具制造行業發展狀況 27

一、企業數量增長分析 27
二、資產規模增長分析 27
三、銷售規模增長分析 28
四、利潤規模增長分析 29
五、行業的毛利率分析 30

第二節中國筆的制造行業發展狀況 30

一、企業數量增長分析 30
二、資產規模增長分析 31
三、銷售規模增長分析 32
四、利潤規模增長分析 33
五、行業的毛利率分析 34

第三節中國學生文具市場發展狀況 35

一、學生文具市場企業分析 35
（一）學生文具市場企業數量 35
（二）學生文具市場企業發展 35
二、學生文具市場基本特征 36
三、學生文具市場規模展望 37

第四節中國學生文具市場供給狀況 37

一、中國學生文具產量分析 37
二、2018-2023年中國學生文具產量預測 38

第五節中國學生文具市場需求狀況 39

一、中國學生文具需求分析 39
二、2018-2023年中國學生文具需求預測 40

第六節中國學生文具市場價格分析 40

第四章中國學生文具行業產業鏈分析 42

第一節學生文具行業產業鏈概述 42

第二節學生文具上游產業發展狀況分析 42

一、筆頭行業 42
二、墨水行業 43
三、塑料行業 43

第三節學生文具行業與下游行業的關系 43

一、學生文具經銷渠道分析 43
（一）文具批發市場 43
（二）零售商 44
（三）網絡銷售 44
二、我國學生人數統計分析 45

第五章學生文具進出口數據分析 46

第二節學生文具出口情況分析 49

一、學生文具出口數量情況 49
二、學生文具出口金額情況 50
三、學生文具出口流向分析 50
四、學生文具出口價格分析 52

第六章中國學生文具生產廠商競爭力分析 54

第一節上海晨光文具股份有限公司 54

一、企業發展基本情況 54
二、企業主要產品分析 54
三、企業文具產銷分析 56
四、企業經營狀況分析 56
五、企業銷售網絡分析 58
六、企業競爭優勢分析 59
七、企業發展戰略分析 60

第二節真彩文具股份有限公司 60

一、企業發展基本情況 60
二、企業主要產品分析 62
三、企業文具產銷分析 64
四、企業經營狀況分析 64
五、企業銷售網絡布局 65
六、企業競爭優勢分析 66

第三節美國史泰博公司 69

一、企業發展基本情況 69
二、企業主要產品分析 69
三、企業經營狀況分析 71
四、企業銷售網絡布局 72
五、企業競爭優勢分析 73

第四節歐迪辦公 74

一、企業發展基本情況 74
二、企業主要產品分析 75
三、企業經營狀況分析 76
四、企業銷售網絡布局 77

第五節汕頭市齊心文具制品有限公司 77

一、企業發展基本情況 77
二、企業主要產品分析 78
三、企業經營狀況分析 78
四、企業銷售網絡布局 78
五、企業競爭優勢分析 78

第六節寧波廣博文具實業有限公司 79

一、企業發展基本情況 79
二、企業主要產品分析 79
三、企業經營狀況分析 79
四、企業銷售網絡布局 80

第七節深圳市益而高文具有限公司 80

一、企業發展基本情況 80
二、企業主要產品分析 81
三、企業經營狀況分析 82
四、企業競爭優勢分析 83

第八節廣東天章信息紙品有限公司 83

一、企業發展基本情況 83
二、企業主要產品分析 83
三、企業經營狀況分析 84
四、企業競爭優勢分析 85

第九節寧波得力文教用品有限公司 85

一、企業發展基本情況 85
二、企業主要產品分析 86
三、企業經營情況分析 86

第七章 2018-2023年中國學生文具行業發展趨勢與前景分析 87

第一節 2018-2023年中國學生文具行業投資前景分析 87

一、學生文具行業發展影響因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、學生文具發展趨勢分析 89
三、學生文具市場前景分析 90

第二節 2018-2023年中國學生文具行業進入壁壘 91

一、品牌知名度 91
二、營銷網絡建設及管理 91
三、持續的產品設計創新、技術研發能力 92
四、規模化生產及品質保證 92
五、快速供應鏈的管理能力 92

第三節 2018-2023年中國學生文具行業投資風險分析 92

一、市場競爭風險 92
二、技術風險分析 93
三、原材料風險分析 93
四、勞動力成本上升風險 94

第四節 2018-2023年學生文具行業投資策略及建議 94

一、明確分工，打造“專精”產品 94
二、創新營銷策略 95

第八章學生文具企業投資戰略與客戶策略分析 100

第一節學生文具企業發展戰略規劃背景意義 100

一、企業轉型升級的需要 100
二、企業做大做強的需要 100
三、企業可持續發展需要 100

第二節學生文具企業戰略規劃制定依據 100

一、國家產業政策 101
二、行業發展規律 101
三、企業資源與能力 101
四、可預期的戰略定位 101

第三節學生文具企業戰略規劃策略分析 101

一、戰略綜合規劃 101
二、技術開發戰略 102
三、區域戰略規劃 102
四、產業戰略規劃 103
五、營銷品牌戰略 103
六、競爭戰略規劃 104

第四節學生文具企業重點客戶戰略實施 106

一、重點客戶戰略的必要性分析 106
二、重點客戶的鑒別與確定分析 108
三、重點客戶的開發與培育分析 109
四、重點客戶戰略需要解決的問題 113
五、重點客戶的市場營銷策略分析 119

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