2024-2029年互聯網+改善記憶的營養保健品行業運營模式及市場前景研究報告-中商產業研究院

內容概括

近年來，隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，用腦人群及記憶力退化嚴重的老年人群的增加，改善記憶的營養保健品已逐漸發展成為日常生活中的普通消費品，甚至是必需品，消費需求的剛性不斷增強，消費群體向普通民眾擴展的速度不斷加快，市場規模總體呈現較快增長，2020年，我國改善記憶的營養保健品行業市場規模為264億元。目前，改善記憶的營養保健品在藥店終端的銷售增長日漸乏力，而對行業逐漸嚴格的管控，以及"百日行動"對違規直銷的打擊和處理都將使得線下的改善記憶的營養保健品市場份額進一步下降。隨著新生代消費力量的崛起，電商成為年輕人養生潮流釋放的重要渠道，而《電子商務法》等眾多政策的出臺，都對電商及跨境電商行業的健康發展起到推動作用。對于大多數境外營養健康產品來說，以一般貿易形式進入中國市場依然面臨挑戰，而跨境電子商務則進入門檻較低，中國政府也推出了眾多利好政策鼓勵跨境電商的發展。此外，中國消費者對于國外知名品牌質量的信任度較高，且對改善記憶的營養保健品的需求較多樣，跨境電商平臺受到中國消費者的歡迎。我國改善記憶的營養保健品電商渠道的銷售規模還比較小。2019年，改善記憶的營養保健品電商銷售總額是21.5億元，同比增長26.7%；2020年，我國改善記憶的營養保健品電商銷售總額為26.7億元，同比增長23.9%。伴隨著互聯網的推進，改善記憶的營養保健品電子商務呈現爆發式增長，企業開始大規模進軍電子商務領域，網上藥店、第三方醫藥電子商務平臺數量增長迅速。2017年，國務院公布取消互聯網藥品交易資格A證、B證、C證的審批。這意味著，合法的藥品流通企業都可自由開展互聯網藥品的B2B、B2C業務，以中成藥為主的改善記憶的營養保健品電商發展迎來了春天。目前，主要的改善記憶的營養保健品企業都已建立起自己的電子商務平臺，直接介入互聯網營銷這一渠道，除此之外，各種改善記憶的營養保健品專營的垂直行業如淘寶、天貓、京東商城等也開始依靠電子商務開拓市場，來吸引更多的客戶。

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第二章互聯網環境下改善記憶的營養保健品行業的機會與挑戰 27

第一節中國互聯網環境分析 27

一、網民基本情況分析 27
（一）總體網民規模 27
（二）手機網民規模 27
（三）城鄉網民規模 28
（四）網絡扶貧成效 29
（五）非網民現狀分析 30
二、網民互聯網應用狀況 32
（一）信息獲取情況分析 33
（二）商務交易發展情況 36
（三）交流溝通應用分析 40
（四）遠程辦公應用分析 42
（五）網絡金融應用分析 43
（六）網絡娛樂應用分析 45
（七）公共服務應用分析 55
三、移動互聯網應用狀況 60

第二節互聯網環境下改善記憶的營養保健品行業的機會與挑戰 60

一、互聯網時代行業大環境的變化 60
二、互聯網打破線下交易的限制 62
三、電商成為傳統企業發展突破口 62

第三節互聯網改善記憶的營養保健品行業的改造與重構 63

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 63
二、互聯網改變生產廠商營銷模式 63
三、互聯網導致行業利益重新分配 63

第四節改善記憶的營養保健品與互聯網融合創新機會孕育 64

一、電子商務消費環境趨勢分析 64
二、互聯網技術對行業支撐作用 65
三、電商黃金發展期機遇分析 65

第三章改善記憶的營養保健品行業發展現狀分析 66

第一節改善記憶的營養保健品行業發展現狀分析 66

一、改善記憶的營養保健品行業產業政策分析 66
二、改善記憶的營養保健品行業發展現狀分析 70
三、改善記憶的營養保健品行業主要企業分析 71
四、改善記憶的營養保健品行業市場規模分析 72

第二節改善記憶的營養保健品行業市場前景分析 73

一、改善記憶的營養保健品行業發展機遇分析 73
二、改善記憶的營養保健品行業市場規模預測 74
三、改善記憶的營養保健品行業發展前景分析 75

第四章中國改善記憶的營養保健品行業主要零售渠道分析 77

第一節改善記憶的營養改善記憶的營養保健品團購渠道發展分析 77

一、團購渠道發展概述 77
二、團購渠道客戶分析 77
三、團購營銷策略分析 77

第二節改善記憶的營養改善記憶的營養保健品商超渠道發展分析 80

一、商超渠道發展概述 80
二、商超渠道購買特征 81
三、商超渠道營銷策略 81

第三節改善記憶的營養改善記憶的營養保健品電商渠道發展分析 81

一、電商渠道發展概述 81
二、電商渠道模式分析 82
三、電商渠道營銷策略 82

第四節改善記憶的營養改善記憶的營養保健品藥店渠道發展分析 83

一、藥店渠道發展概述 83
二、藥店渠道客戶分析 84
三、藥店渠道營銷策略 84

第五節改善記憶的營養改善記憶的營養保健品直銷模式發展分析 85

一、直銷模式發展概述 85
二、直銷模式客戶分析 86
三、直銷模式優劣分析 86

第五章改善記憶的營養保健品行業市場規模與電商未來空間預測 88

第一節改善記憶的營養保健品電商市場規模與滲透率 88

一、改善記憶的營養保健品電商總體開展情況 88
二、改善記憶的營養保健品電商交易規模分析 89
三、改善記憶的營養保健品電商渠道滲透率分析 89

第二節改善記憶的營養保健品電商行業盈利能力分析 90

一、改善記憶的營養保健品電子商務發展有利因素 90
二、改善記憶的營養保健品電子商務發展制約因素 91
三、改善記憶的營養保健品電商行業經營成本分析 95
四、改善記憶的營養保健品電商行業盈利模式分析 95

第三節電商行業未來前景及趨勢預測 96

一、改善記憶的營養保健品電商行業市場空間測算 96
二、改善記憶的營養保健品電商市場規模預測分析 96
三、改善記憶的營養保健品電商發展趨勢預測分析 97

第六章改善記憶的營養保健品企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 99

第一節改善記憶的營養保健品企業轉型電商構建分析 99

一、改善記憶的營養保健品電子商務關鍵環節分析 99
（一）產品采購與組織 99
（二）電商網站建設 99
（三）網站品牌建設及營銷 99
（四）服務體系 99
（五）網站增值服務 99
二、電子商務網站構建 100
（一）網站域名申請 100
（二）網站運行模式 100
（三）網站開發規劃 102
（四）網站需求規劃 103

第二節改善記憶的營養保健品企業轉型電商發展途徑 103

一、電商B2B發展模式 103
二、電商B2C發展模式 104
三、電商O2O發展模式 104

第三節改善記憶的營養保健品企業轉型電商平臺選擇分析 105

一、自建商城網店平臺 105
（一）自建商城概況分析 105
（二）自建商城優勢分析 105
二、借助第三方網購平臺 106
（一）電商平臺的優劣勢 106
（二）電商平臺盈利模式 109
三、電商服務外包模式分析 110
（一）電商服務外包的優勢 110
（二）電商服務外包可行性 110
（三）電商服務外包前景 111

第七章改善記憶的營養保健品行業電子商務運營模式分析 113

第一節改善記憶的營養保健品電子商務B2B模式分析 113

一、改善記憶的營養保健品電子商務B2B盈利模式 113
二、改善記憶的營養保健品電子商務B2B客戶分析 114
三、改善記憶的營養保健品電子商務B2B物流分析 114

第二節改善記憶的營養保健品電子商務B2C模式分析 115

一、改善記憶的營養保健品電子商務B2C盈利模式 115
二、改善記憶的營養保健品電子商務B2C物流模式 117
三、改善記憶的營養保健品電商B2C物流模式選擇 118

第三節改善記憶的營養保健品電子商務O2O模式分析 119

一、改善記憶的營養保健品電子商務O2O優勢分析 119
二、改善記憶的營養保健品電子商務O2O營銷模式 119
三、改善記憶的營養保健品電子商務O2O潛在風險 121

第八章改善記憶的營養保健品主流網站平臺比較及企業入駐選擇 122

第一節阿里健康大藥房 122

一、網站發展概述 122
二、網站主營業務 122
三、網站經營情況 122

第二節 1藥網 123

一、網站發展概述 123
二、網站主營業務 123
三、網站運營優勢 123

第三節健客網 124

一、網站發展概述 124
二、網站主營業務 125
三、網站運營優勢 125

第四節叮當快藥 126

一、網站發展概述 126
二、網站主營業務 126
三、網站運營優勢 126

第五節康愛多網上藥店 127

一、網站發展概述 127
二、網站主營業務 127
三、網站運營優勢 128

第九章改善記憶的營養保健品企業進入互聯網領域投資策略分析 129

第一節改善記憶的營養保健品企業電子商務市場投資要素 129

一、企業自身發展階段的認知分析 129
二、企業開展電子商務目標的確定 130
三、企業電子商務發展的認知確定 131
四、企業轉型電子商務的困境分析 133

第二節改善記憶的營養保健品企業轉型電商物流投資分析 134

一、企業電商自建物流分析 134
（一）電商自建物流的優勢分析 134
（二）電商自建物流的負面影響 136
二、企業電商外包物流分析 137
（一）快遞業務量完成情況 137
（二）快遞業務的收入情況 138
（三）快遞業競爭格局分析 138

第三節改善記憶的營養保健品企業電商市場策略分析 139

一、電商化總策略 139
二、O2O電商模式 140
三、專業B2B網站 140

圖表目錄

圖表 1 中國電子商務交易規模統計 19
圖表 2 中國網民規模和互聯網普及率 27
圖表 3 中國手機網民規模及整體占比情況 28
圖表 4 2020年中國網民城鄉結構圖 29
圖表 5 全國城鄉地區互聯網普及率 29
圖表 6 2020年非網民不上網原因 31
圖表 7 非網民上網促進因素 32
圖表 8 2020年中國網民各類互聯網應用用戶規模和使用率 32
圖表 9 中國搜索引擎用戶規模及使用率 33
圖表 10 中國手機搜索引擎用戶規模及使用率 34
圖表 11 中國網絡新聞用戶規模及使用率 35
圖表 12 中國手機網絡新聞用戶規模及使用率 35
圖表 13 中國網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 14 中國手機網絡購物用戶規模及使用率 37
圖表 15 中國網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 16 中國手機網上外賣用戶規模及使用率 39
圖表 17 中國即時通信用戶規模及使用率 40
圖表 18 中國手機即時通信用戶規模及使用率 41
圖表 19 中國網絡支付用戶規模及使用率 43
圖表 20 中國手機網絡支付用戶規模及使用率 44
圖表 21 中國網絡游戲用戶規模及使用率 46
圖表 22 中國手機網絡游戲用戶規模及使用率 46
圖表 23 中國網絡音樂用戶規模及使用率 48
圖表 24 中國手機網絡音樂用戶規模及使用率 48
圖表 25 中國網絡文學用戶規模及使用率 50
圖表 26 中國手機網絡文學用戶規模及使用率 50
圖表 27 中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模及使用率 51
圖表 28 中國短視頻用戶規模及使用率 52
圖表 29 中國網絡直播用戶規模及使用率 54
圖表 30 中國網約車用戶規模及使用率 55
圖表 31 中國在線教育用戶規模及使用率 57
圖表 32 中國手機在線教育用戶規模及使用率 57
圖表 33 2020年中國手機網民各類手機互聯網應用用戶規模和使用率 60
圖表 34 中國營養保健食品行業主管部門一覽表 66
圖表 35 中國營養保健食品注冊與備案雙軌制管理情況介紹 67
圖表 36 中國營養保健食品行業相關政策一覽表 69
圖表 37 改善記憶的營養保健品的主要品牌及對應的生產廠家一覽表 71
圖表 38 中國改善記憶的營養保健品行業部分企業一覽表 72
圖表 39 中國改善記憶的營養保健品行業市場規模測算 73
圖表 40 中國改善記憶的營養保健品行業市場規模預測趨勢圖 75
圖表 41 改善記憶的營養保健品各類電商平臺情況 88
圖表 42 中國改善記憶的營養保健品電商規模變化趨勢圖 89
圖表 43 改善記憶的營養保健品電商行業的盈利模式分析 95
圖表 44 中國改善記憶的營養保健品電商規模預測趨勢圖 97
圖表 45 電子商務B2C產業鏈示意圖 104
圖表 46 中國快遞業務量規模統計 137
圖表 47 中國快遞業務收入規模統計 138
圖表 48 中國主要快遞企業一覽表 139

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