2024-2029年中國互聯網+旅游行業運營模式研究咨詢報告-中商產業研究院

內容概括

2024-2029年中國互聯網+旅游行業運營模式研究咨詢報告

報告目錄

第一章電子商務與“互聯網+” 8

第一節電子商務發展分析 8

一、電子商務基本定義 8
二、電子商務發展階段 8
三、電子商務基本特征 9
四、電子商務支撐環境 10
五、電子商務基本模式 13
（一）電子商務分類 13
（二）電子商務功能 14
（三）電子商務運營模式 16
六、電子商務規模分析 19

第二節 “互聯網+”的相關概述 19

一、“互聯網+”的提出 19
二、“互聯網+”的內涵 20
三、“互聯網+”的發展 21
四、“互聯網+”的評價 23
五、“互聯網+”的趨勢 26

第三節在線旅游相關概述 26

一、在線旅游基本定義 26
二、在線旅游產業鏈圖 27
三、在線旅游發展歷程 27
四、在線旅游發展優勢 29

第二章互聯網環境下旅游行業的機會與挑戰 31

第一節 2014年中國互聯網環境分析 31

一、網民基本情況分析 31
（一）總體網民規模分析 31
（二）分省網民規模分析 32
（三）手機網民規模分析 34
（四）網民屬性結構分析 34
（五）移動電話普及率分析 38
二、網民互聯網應用狀況 38
（一）信息獲取情況分析 38
（二）商務交易發展情況 41
（三）交流溝通現狀分析 49
（四）網絡娛樂應用分析 51
三、移動互聯網發展狀況 54
（一）移動互聯網市場規模 54
（二）移動互聯網流量情況 55
（三）移動互聯網產業結構 55
（四）移動互聯網主要特點 56

第二節互聯網環境下旅游行業的機會與挑戰 57

一、互聯網時代行業大環境的變化 57
二、“互聯網+景區”旅游新機遇 58
三、移動端在線旅游發展新機遇 59
四、電商成為傳統企業突破口 60
五、創業在線旅游企業發展機遇 61
六、在線旅游面臨的機遇與挑戰 63

第三節互聯網旅游行業的改造與重構 64

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 64
二、互聯網改變旅游企業營銷模式 64
三、互聯網改變行業未來競爭格局 65

第四節旅游與互聯網融合創新機會孕育 67

一、旅游電商消費環境趨勢分析 67
二、電商黃金發展期機遇分析 68

第三章旅游行業發展現狀分析 69

第一節旅游行業發展現狀分析 69

一、旅游行業產業政策分析 69
二、旅游行業市場規模分析 70
三、旅游行業發展現狀分析 71
四、旅游業面臨的問題分析 73
五、旅游業發展建議分析 74

第二節旅游行業市場前景分析 75

一、旅游行業發展機遇分析 75
（一）“一帶一路”促進旅游業發展 75
（二）新常態下旅游發展機遇 77
二、旅游行業市場規模預測 78
三、旅游行業發展前景分析 78

第四章旅游行業市場規模與電商未來空間預測 80

第一節旅游電商市場規模與滲透率 80

一、旅游電商總體開展情況 80
二、旅游電商渠道滲透率分析 82
三、旅游電商交易規模分析 82

第二節旅游電商發展現狀分析 83

一、旅游電商市場結構分析 83
二、旅游電商服務市場分析 84
三、旅游電商移動端市場分析 84
四、旅游電商分享模式分析 85

第三節旅游電商行業盈利能力分析 87

一、旅游電子商務促進旅游業發展 87
二、旅游電商行業經營成本分析 89
三、旅游電商行業盈利模式分析 90

第四節電商行業未來前景及趨勢預測 91

一、在線旅游滲透率預測 91
二、旅游電商市場規模預測分析 91
三、旅游電商發展趨勢預測分析 92

第五章旅游企業互聯網戰略體系構建及平臺選擇 96

第一節旅游企業轉型電商構建分析 96

一、旅行社網站建設方案 96
（一）旅行社網站建設定位 96
（二）旅行社網站建設目標 96
（三）旅行社網站功能模塊 97
（四）網站后臺功能模塊 98
二、旅游門戶網站建設方案 100
（一）網站主要介紹 100
（二）網站欄目介紹及功能說明 101
三、旅游景區網站建設方案 104
（一）旅游景區網站建設定位 104
（二）旅游景區網站建設功能模塊 105
（三）旅游景區網站建設功能模塊說明 106
四、旅游企業電子商務網站構建 108
（一）網站域名申請 108
（二）網站開發規劃 108
（三）網站需求規劃 109

第二節旅游企業轉型電商發展途徑 110

一、旅游電商B2B發展模式 110
二、旅游OTA發展模式 111
三、旅游UGC發展模式 111
四、電商O2O發展模式 112

第三節旅游企業轉型電商平臺選擇分析 112

一、旅游企業主要電商模式分析 112
（一）旅游企業主要電商模式 112
（二）旅游電子商務模式分類 112
二、電商服務外包模式分析 114
（一）電商服務外包的優勢 114
（二）電商服務外包可行性 114
（三）電商服務外包前景 115
三、旅游企業電商平臺選擇策略 115
（一）自建電商平臺策略 116
（二）第三方電商平臺策略 116

第六章旅游行業電子商務運營模式分析 118

第一節旅游電商B2B模式分析 118

一、旅游電子商務B2B市場概況 118
二、旅游電子商務B2B主要模式 118
三、旅游電子商務B2B交易形式 119
四、旅游企業選擇B2B平臺分析 119
五、旅游電商B2B企業—欣旅通 121

第二節旅游OTA分析 123

一、旅游OTA市場概況 123
二、旅游OTA市場特點 124
三、旅游OTA商業模式 125
四、旅游OTA盈利模式 126
五、旅行社布局OTA分析 127

第三節旅游UGC分析 128

一、旅游UGC發展背景 128
二、旅游UGC發展現狀 129
（一）旅游UGC用戶規模 129
（二）旅游UGC用戶分布 129
三、旅游UGC企業盈利模式 130
四、旅游UGC企業發展趨勢 130
五、旅游UGC企業分析 131
（一）攜程攻略社區 131
（二）螞蜂網 133

第四節旅游O2O分析 134

一、旅游O2O模式分析 134
二、旅游O2O市場現狀 135
三、旅游O2O發展方向 138
四、旅游O2O競爭趨勢 139

第七章旅游主流網站平臺比較及企業入駐選擇 141

第一節攜程旅行網 141

一、網站發展的基本概述 141
二、總覆蓋人數區域特征 141
三、總訪問次數區域特征 142
四、總頁面瀏覽量區域特征 143
五、總訪問時長區域特征 144

第二節途牛旅游網 145

一、網站發展的基本概述 145
二、總覆蓋人數區域特征 146
三、總訪問次數區域特征 146
四、總頁面瀏覽量區域特征 147
五、總訪問時長區域特征 148

第三節藝龍旅行網 149

一、網站發展的基本概述 149
二、總覆蓋人數區域特征 150
三、總訪問次數區域特征 151
四、總頁面瀏覽量區域特征 151
五、總訪問時長區域特征 152

第四節去哪兒 153

一、網站發展的基本概述 153
二、總覆蓋人數區域特征 154
三、總訪問次數區域特征 155
四、總頁面瀏覽量區域特征 155
五、總訪問時長區域特征 156

第五節淘寶旅游 157

一、網站發展的基本概述 157
二、總覆蓋人數區域特征 158
三、總訪問次數區域特征 159
四、總頁面瀏覽量區域特征 160
五、總訪問時長區域特征 160

第六節同城網 161

一、網站發展的基本概述 161
二、總覆蓋人數區域特征 162
三、總訪問次數區域特征 163
四、總頁面瀏覽量區域特征 163
五、總訪問時長區域特征 164

第七節搜狐旅游 165

一、網站發展的基本概述 165
二、總覆蓋人數區域特征 166
三、總訪問次數區域特征 166
四、總頁面瀏覽量區域特征 167
五、總訪問時長區域特征 168

第八章旅游企業進入互聯網領域投資策略分析 170

第一節旅游企業企業電子商務市場投資要素 170

一、企業自身發展階段的認知分析 170
二、企業開展電子商務目標的確定 171
三、企業電子商務發展的認知確定 172
四、企業轉型電子商務的困境分析 174

第二節旅游企業電商市場策略分析 175

一、電商化總策略 175
二、旅游電商營銷策略 176
三、線上線下融合策略 181

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