当当网为何四顾迷茫？输在了对未来趋势的判断力!
当当网发展并不是一帆风顺，2016年当当网退市，今年3月，海航系天海投资正式宣布，拟以75亿元收购当当网的全部股权。然而8月收购搁浅。曾经风光一时的当当网如今四顾迷茫。媒体评论，输在了对未来趋势的判断力!
1、当当网拒绝资本帮扶。当当网曾拒绝亚马逊收购和腾讯投资。对于亚马逊的收购，李国庆曾想“再做三四年，翻到三四亿美元再卖”。李国庆认为腾讯团队主张烧钱扩张市场的模式行不通，认为当你把钱刚烧光扩张了市场后，腾讯转而投资京东。在腾讯扶持下京东分食当当网图书市场。京东从3C数码杀向图书类目，率先向当当网展开价格战。值得注意的是，两年前京东的销售额仅仅是当当网的75%，而到了2015年第三季度，京东的营收已经足足是后者的18倍。2017年的时候，京东在图书上的市场份额已经超越了当当网。
2、当当网错失数字阅读机遇。随着互联网和智能手机的日益普及，人们更倾向于使用电子产品在线阅读。在图书领域，亚马逊的kindle 的阅读器还有阅文集团的网络文学可以说是俘虏了一大群阅读用户的心。纸质书出版本身就是个夕阳市场，然而当当网却错失了电纸书以及网络文学市场。
3、战略失误，当当网坚持“用户一致”，也就是说只围绕买书的人群展开周边的衍生业态和服务，而非另外开拓更加庞大的市场，这无疑让当当网缩小了市场空间。在当时亚马逊、阿里、京东这些巨头疯狂砸钱扩张，铺设基础建设的时期，当当网面向未来的战略明显失误。
2012年前后李国庆才烧钱去打开图书以外的其他综合业务，然而因为布局的失误，让公司损失了接近亿元。分析人士指数，当当网的问题在于其做图书起家，没有及时地去发展全品类，或者说发展了，但是根本没有用心去做全品类。
当当网未来何去何从？
天眼查信息资料显示，北京当当网信息技术有限公司的股东信息中，俞渝（李国庆之妻）持股64.2%，为第一大股东，李国庆持股27.51%，为第二大股东。这与当当网2010年IPO公布的股权结构截然相反。彼时李国庆持股38.9%、俞渝持股4.9%。这或许可以在一定程度上解释，已经由俞渝当家的当当网对李国庆的言论如此愤怒。
主张独立上市的李国庆出局，倾向于并购的俞渝掌权，当当网的未来会怎么样：继续被并购还是继续衰败？电商格局大洗牌，拼多多发展迅猛，马云不再一家独大，京东成为了“老三”，当当网还有翻身的机会吗？
更多资料请参考中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电商行业市场前景及投资机会研究报告》。
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