5.奥飞娱乐

奥飞娱乐股份有限公司以婴幼儿（0-3岁）和儿童（K12）为核心目标用户并逐步覆盖年轻人群体（K12-30岁），以IP为核心驱动力，成功打造集动画、电影、婴童用品、玩具、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台，并始终致力于构筑以动漫IP为核心的文化产业生态。2025年一季度，奥飞娱乐主营收入6.58亿元，同比上升1.1%，归母净利润4910.15万元，同比下降2.76%。分产品来看，2024年玩具销售收入10.26亿元，占比37.77%。

数据来源：中商产业研究院整理

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五、IP玩具行业发展前景

1.政策支持驱动产业升级

2025年，多个政府部门联合发文，鼓励将中华优秀传统文化融入产品设计，支持企业开发原创IP品牌，促进动漫、游戏、电竞及其衍生品等消费。该等政策旨在开拓国风产品国内外增量市场，而且其鼓励因地制宜进行创造创新，加大对国潮IP的支持力度，推动整体IP衍生品和IP玩具产业多元化发展。

2.受众人群扩大，支付意愿提升

由于个人可支配收入水平提升和文化消费升级，消费者对精神文化产品的需求日益增长。IP玩具作为IP的载体，具备独特的艺术性和文化内涵，成为粉丝表达情感的重要对象。受众人群数量不断提升，成为IP玩具行业发展重要驱动因素。随着人们对IP玩具的了解加深，他们为喜爱的IP付费的意愿预期将有所增加。购买行为可能由最初的试购发展至收集各种IP玩具，甚至为创新、高质量的产品支付溢价。另一方面，目前中国人均IP玩具消费金额仍远低于美国和日本，也显示出中国IP玩具市场有着很大的增长潜力。同时，“大小孩们”等新兴群体的涌现也展现了IP玩具市场的巨大增长潜力。

3.IP内容创作爆发

全球文化娱乐产业正在蓬勃发展，每年都有大量泛娱乐IP被创作发表，在形式和内容上不断创新。电影、动漫、游戏、文学作品等IP实现了全球化传播，极大地丰富了消费者的精神文化生活，也为IP玩具产业扩展了版权范围，带来了源源不断的创造灵感。国产IP贡献占比持续增加。此外，自2021年以来，国产IP占据中国IP授权市场的主导地位，占了大多数授权，且数量持续超越美国IP，并使国内IP成为中国IP授权市场主要来源。全球知名的现象级IP作品的出现，也进一步带动了众多周边IP衍生品的流行。

4.优质产品涌现拉动行业供给升级

随着IP市场的蓬勃发展，消费者不仅关注玩具的设计与工艺，更注重其是否准确还原IP的世界观、角色性格和文化内涵。通过精准把握IP调性，引入新技术、新玩法，企业持续研发打造出更具情感共鸣和收藏价值的玩具。该等产品成功俘获IP粉丝群体的注意力，增强了品牌忠诚度，并于竞争激烈的市场中脱颖而出，推动行业走向高质量、增值增长的轨道。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2025-2030年中国IP玩具市场调研及投资战略咨询报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、行业地位证明、可行性研究报告、产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会、“十五五”规划等咨询服务。