近兩年來，隨著中國互聯網技術逐步成熟和知識付費意識的增強，中國在線視頻市場迅速發展，以BAT為代表的主流視頻網站付費用戶數都呈現驚人增長。數據顯示2013-2016年我國視頻付費用戶規模不斷擴大，并且在2016年呈現出爆發型增長。2016年中國視頻付費用戶規模已經順利突破7500萬，增速達241%。中國已成為全球第三大付費市場，初步估計2017年付費用戶規模超過1億。預計到2018年中國視頻付費規模將超18500萬人。
數據來源：中商產業研究院整理
視頻行業三大發展趨勢
視頻市場監管趨嚴 優質內容是重點
2017年網絡劇在體量質量上整體爆發，今年視頻行業迎來最嚴監管年，未來將持續加強價值導向管理。從整體上來看，網絡視頻市場資源逐步集中，網絡劇將迎來發展黃金期，全產業鏈IP開發將成常態。同時，視頻平臺渠道價值使得網絡綜藝商業價值持續強化。
用戶付費走向規模化發展
過去中國視頻網站播放視頻免費，流量變現全靠廣告。中國市場有中國市場的特點，未來的趨勢是單一而粗放的收入方式向多元收入方式轉變，并且用戶付費或稱為主流。目前視頻用戶規模攀升，在更大市場范圍內的時間和注意力搶奪。廣告營銷仍是視頻平臺營收主力，移動端驅動力強勁。創新營銷積極探索，原生視頻廣告成為主流。網絡視頻付費市場走向規模化，成為平臺廠商盈利的突破點。視頻平臺付費業務模式精益升級，價值空間持續提升。
國內視頻業加快海外拓展 短視頻風口正勁
目前，短視頻風口正勁增長迅速，流量變現逐漸走上正規，廣告營銷備受青睞，而直播行業卻面臨退燒向下波動。直播+短視頻如何融合突破成為直播平臺新課題。視頻化成為內容化先鋒，視頻成為泛娛樂化渠道布局核心。從產品到內容，視頻廠商海外渠道拓展的腳步日趨堅定。
經過數十年的改革變幻，視頻行業中各大翹楚也已經更新換代。從當年的版權爭奪，到近年來的大規模投資自制內容，再到如今的精細化運作，視頻服務三劍客“騰愛優”既對抗，又聯合，行業壁壘進一步強化。快播破產王欣的離場，或許反映了一個時代的結束，未來視頻行業必將走向付費模式。而行業洗牌加劇也催生了龍頭企業競爭格局的形成，發展如何仍然要靠內容取勝。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《2018-2023年中國視頻行業市場前景及投融資報告》。
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