“618大促”直播帶貨成新亮點 2020年直播電商產業鏈上中下游深度剖析（圖）-中商情報網

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“618大促”直播帶貨成新亮點 2020年直播電商產業鏈上中下游深度剖析（圖）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-06-17 10:18

直播電商

三、直播電商產業鏈下游用戶分析

泛娛樂直播是以網紅生產內容為核心，以網紅和粉絲用戶互動為支柱，以社交關系搭建為目標。重點在于不斷新增主播人氣，不斷讓主播和用戶產生社交關系，進而實現商業變現。根據Mob研究院發布的《2020中國直播行業風云洞察》顯示，2020年3月我國泛娛樂直播行業移動用戶規模超過1.5億人。從整體用戶規模來看，近一年內，泛娛樂直播行業移動用戶規模波動較小，基本維持在1.6億量級。市場進入存量競爭階段，未來各大平臺將會探索更多元的商業模式。泛娛樂直播包含游戲直播和娛樂直播。

數據來源：Mob研究院、中商產業研究院整理

以直播電商典型平臺——淘寶來看，淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢，2020年3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業紅利仍將持續。

數據來源：Mob研究院、中商產業研究院整理

2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元同比增速近400%。2018年淘寶直播人數增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達81人。2019年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當天通過手機淘寶app觀看直播用戶達4133萬同比增長131%，網紅營銷推廣模式已成為大眾最喜歡的模式。

數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理

隨著視頻直播持續滲透人們的日常生活并占用用戶的零碎休閑時間，中國視頻直播行業的用戶群預計于2024年達到6.398億，2019年至2024年的復合年增長率為6.4%。視頻直播的普及率（以視頻直播用戶數目除以中國互聯網用戶總數計算）預期由2019年的53.4%增長至2024年的63.8%。

受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意愿所驅動，中國視頻直播行業的付費用戶數目由2015年的770萬增至2019年的3610萬，復合年增長率為47.2%，超過用戶群的增長率。預期付費用戶數目于2024年達到6010萬，付費率為11.3%。

每名付費用戶的平均收入（「ARPPU」）由2015年的830元增至2019年的3000元，復合年增長率37.9%，并預期于2024年達到5163元，2019年至2024年的復合年增長率11.5%。尤其是，PC端主播的觀眾相較移動端主播的觀眾而言，一般有較強的支付意愿以及較高的消費力，此乃由于前者更容易吸引大量用戶參與度較高的忠實富裕觀眾，并與其觀眾形成一個相對封閉的社區。