2020年短視頻行業產業鏈圖譜上中下游深度剖析（附企業名錄）-中商情報網

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2020年短視頻行業產業鏈圖譜上中下游深度剖析（附企業名錄）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-08-21 16:14

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2.內容整合方面：MCN商業模式崛起，實現多方主體的高效溝通

2017年5月5日新浪微博正式發布垂直MCN合作計劃，隨后的9月26日美拍MCN戰略正式啟動，10月27日網易號宣布推出MCN功能并且企鵝號、頭條號平臺也紛紛開展了MCN扶持計劃。這一系列事件說明MCN商業發展模式勢在必行。基于短視頻平臺海量的內容和數不盡的內容生產者，短視頻平臺方需要專業并且統一的管理與運營對視頻內容進行梳理和分類。這些專業生產者能夠幫助平臺方完成與海量內容生產者對接的龐大工作量。MCN的存在具有必要性和重要的作用，首先對于內容制作者來說，MCN由于具有整合資源的強大優勢可以通過對后臺大量數據的分析，優先洞察到用戶的需求從而指導內容生產方進行該類內容的生產。其次對于短視頻平臺來說，除了以上的內容生產方式之外還可以通過MCN的管理，將PGC以及PUGC進行統一整合探索新的內容生產方式或者創作UGC無法達到的內容生產水平，在此基礎上短視頻平臺就可以拋棄流量分紅的傳統盈利模式，實現廣告主與平臺的直接對接使得盈利最大化。再次對于廣告商來說，MCN可以在對用戶進行細分的基礎上實現用戶的標簽化進而還原用戶畫像，利用相同標簽找到廣告目標人群，通過大數據的人群擴散算法實現廣告的精準投放。最后還可以幫助廣告主探索新的廣告植入方式，實現廣告投放方式的升級。

（1）MCN機構規模

近年來，我國MCN機構數量增長迅速。2016年尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機構數量達到6500家，比2018年增加700家。

數據來源：中商產業研究院《2020年中國MCN行業市場前景及投資研究報告》

MCN行業規模由于廣告變現模式的成熟在2016年迎來爆發式增長，此后由于電商變現模式的出現，2017年行業規模持續快速增長。目前，MCN市場規模已經達百億級，未來隨著變現模式的增加，MCN行業規模將持續增長。2019年我國MCN市場規模達到108億元。預計到2020年中國MCN市場規模將超過150億元。