2020年短視頻行業產業鏈圖譜上中下游深度剖析（附企業名錄）-中商情報網

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2020年短視頻行業產業鏈圖譜上中下游深度剖析（附企業名錄）

來源：中商產業研究院發布日期：2020-08-21 16:14

短視頻網絡視頻

3.內容分發平臺方面：各類平臺積極布局短視頻

（1）短視頻市場規模不斷擴大

經歷了前期探索，中國短視頻行業快速崛起，邁入發展成熟期。行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。未來我國短視頻行業市場規模存在較大空間。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。據預測，2020年，短視頻市場規模將突破1500億元。

數據來源：中商產業研究院整理

（2）各類平臺積極布局短視頻

從現階段的短視頻應用發展來看，短視頻平臺可以分為獨立平臺和綜合平臺兩類。獨立平臺是基于移動互聯網時代下誕生的以短視頻內容、功能和服務為核心定位的平臺，專注于短視頻行業，通常以移動端APP為主。綜合平臺指將指嵌入短視頻內容、功能和服務，但核心定位不是短視頻的其他平臺，包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻網站。除了獨立短視頻平臺外，越來越多的綜合性平臺也開始布局短視頻。

1)對于新聞資訊平臺來說，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達更多生動的深度的資訊信息;

2)對于社交平臺來說，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動，增加平臺的用戶粘性;

3)對于傳統視頻網站來說，短視頻作為長視頻的補充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習慣。

資料來源：中商產業研究院整理

（3）短視頻平臺格局：“兩超多強”的競爭格局基本穩定

隨著短視頻行業進入成熟穩定的發展時期，行業“兩超多強”的競爭格局基本穩定。截至2020年1月，快手和抖音月活用戶規模分別達到4.38億、2.74億，“馬太效應”凸顯，兩平臺用戶規模大幅領先，超額規模優勢之下，競爭壁壘進一步鞏固，持續吸引新增用戶。與此同時，短視頻產業鏈日漸成熟，內容生產端、平臺端、衍生服務端三大核心端的分工日漸完善和默契，其中，頭部短視頻平臺依托流量優勢，擴大傳統秀場及游戲直播市場份額。電商領域，視頻內容導流，內容電商興起，直播帶貨規模激增。短視頻平臺大力發展電商基礎建設，對接主流電商平臺，并逐步發展自有電商業務，短視頻直播電商發展空間巨大。