五、C 端用戶家裝消費需求分析
（一）消費者家裝動機
根據騰訊營銷洞察(TMI)推出《騰訊家居家裝行業洞察白皮書(2020年版)調研數據顯示，消費者的裝修動機上有越來越多樣化的趨勢。如下圖所示，新房裝修、新婚用房以及舊房翻新三項屬于典型剛性需求，三項的綜合占比為57%，仍是家居家裝市場主流。而因審美變化、家庭成員變化或收納等難題激發更多“升級型家裝需求”，整體占比達到37%。
新一代消費者對居住環境的功能性和舒適性同樣重視，改善型家裝顯然已經成為行業新的增長契機。
數據來源：騰訊營銷洞察、中商產業研究院整理
（二）用戶家裝類型
當前消費房屋裝修類型來看，整屋裝修是主要消費類別，占比達60%以上，局部改造以及軟裝裝修占比分別為22%和15%。
數據來源：騰訊營銷洞察、中商產業研究院整理
（三）消費者感興趣家裝內容資訊
在家裝內容上，為了達成自己期待的效果，消費者大都需要獲取方方面面的家裝知識。隨著技術和消費理念的變化，家裝智能化應用（20%）也逐漸成為消費者感興趣的內容。
而最感興趣的（70%）仍舊是產品和建材科普類知識，包括建材的區別科普，如鋁合金、地板等，產品性能的干貨知識（如抗壓性、耐腐蝕性等）以及環保材料鑒別科普等。
其次是設計靈感啟示類的內容（66%），其中燈飾、家具等軟裝設計風格/搭配的方法、特別區域的設計靈感（如兒童房、親子閱讀區）以及品牌方設計師的成功案例實景圖等最受關注。
數據來源：騰訊營銷洞察、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國智能家裝行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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