中商情報網訊：2021年上半年，隨著長、短視頻平臺之間的競爭進一步加劇，中視頻73成為重點發力方向，內容更加專業、多元。同時，長視頻平臺加快推進影視工業化74進程，積極營造健康產業環境。截至2021年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網民整體的93.4%。其中短視頻用戶規模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網民整體的87.8%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
長、短視頻競爭加劇，中視頻成為文娛產業發展風口
隨著短視頻應用在四五線城市的加速滲透，其對用戶時長的擠占進一步加劇，長、短視頻平臺對用戶的爭奪日趨激烈。數據顯示，2021年3月，短視頻應用的人均單日使用時長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢；53.5%的短視頻用戶每天都會看短視頻節目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個百分點。面對競爭，長、短視頻平臺開始相向而行，平臺發力中視頻內容，以適應用戶多變的消費場景和多元的內容需求。
2020年以來，中視頻內容日益多元化、專業化和精品化，涌現眾多制作精良、口碑不俗的優質作品，成為被業界普遍看好的文娛產業新風口。在中視頻內容生態系統中，與微綜藝、微紀錄片、知識科普類視頻等內容相比，微短劇市場用戶關注度較高且商業模式清晰，吸引眾多平臺進入。未來，微短劇預計將成為繼網絡劇、網絡綜藝、網絡電影和網絡動畫后的又一主要內容賽道，影響力進一步提升。
長視頻平臺通過重構影視項目管理規則和提升智能制作水平，加快影視工業化進程
面對網民旺盛的影視娛樂需求，作為內容供給方的長視頻平臺唯有不斷提高影視工業化進程，才足以支撐起高質量的內容供給，同時促進行業整體進步。
一是重構影視項目管理規則。通過制定規則和標準系統，長視頻平臺將預算、立項、拍攝、后期、發行和周邊衍生開發等影視項目的全周期納入規范化、體系化運作，輔助影視內容生產進行質量把控和效率管理。如優酷開發的云上數字系統能清晰呈現劇集花銷情況，便于影視資產管理。
二是以科技創新為基礎進行智能制作。依托5G、人工智能、云計算等先進技術，智能制作正在成為提升內容品質的“新生產力”，是視頻平臺推進影視工業化的關鍵因素。目前愛奇藝通過劇本評估系統、智能選角系統、在線審片系統等應用，已經能夠實現影視作品的智能開發、智能生產、智能標注以及智能宣發。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國互聯網行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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