三、中游分析
1、直播電商
（1）市場規模
2018年開始，中國直播電商行業成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現能力進一步催化直播電商迅速發展。2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。
數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理
（2）成交額
直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。
數據來源：《2021年中國直播電商行業報告》、中商產業研究院整理
（3）區域分布
截至2021上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區。
數據來源：iiMediaResearch、中商產業研究院整理
（4）競爭格局
直播電商平臺中，三大平臺競爭激烈，但淘寶仍占據較大優勢。頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數量)較高。2021年5月，直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。
數據來源：易觀千帆、中商產業研究院整理
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