四、下游分析
1、人均可支配收入
隨著經濟的發展、國民購買力的提升，使得消費者更有意愿和能力消費個人電子產品。中國居民人均可支配收入和消費支出逐步提升，長期來看國民消費能力明顯增強、消費結構有所優化，這就為中國直播電商市場的增長奠定了基礎。
2021年前三季度，全國居民人均可支配收入26265元，同比名義增長10.4%，兩年平均增長7.1%。
數據來源：國家統計局、中商產業研究院整理
2、直播用戶分析
截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與去年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
其中，直播電商用戶規模為3.84億，占網民整體的38.0%；游戲直播的用戶規模為2.64億，占網民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規模為1.77億，占網民整體的17.6%；演唱會直播的用戶規模為1.30億，占網民整體的12.8%；體育直播的用戶規模為2.46億，占網民整體的24.4%。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
受人均可支配收入的不斷增長及更強勁的支付意愿所驅動，中國視頻直播行業的付費用戶數目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復合年增長率為38.12%，超過用戶群的增長率。預計2022年付費用戶將達到5320萬，付費率為11%。
數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國直播電商行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。
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