三、小家電行業發展現狀
1.市場規模
2021年前三季度小家電高基數效應減弱，龍頭引領產品革新。第一季度相比去年疫情嚴重期銷售低迷，呈現錯峰增長；第二季度銷售額急速下降；第三季度有所回暖，高基數效應減弱。數據顯示，2021年1-9月，全國廚房12個品類小家電零售額達419.3億元，同比下降12.2%；零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
2.市場結構
受到疫情爆發的影響，“宅經濟”興起，小家電線上渠道仍然占據主流銷售渠道，隨著用戶消費方式不斷養成，線上渠道占比將繼續提升。線下渠道同比疫情之前，規模折半，恢復困難。2021年前三季度，小家電線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬臺，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬臺，同比下降24.0%。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
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