3.各品類銷售情況
從各個品類增速情況來看，廚房小家電各個細分品類小家電趨勢有所差異，其中電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋等剛需品類不論線上線下零售額都較為穩定；養生壺、電蒸燉鍋表現亮眼，領跑廚小電品類；破壁機延續頹勢。臺式復合機產品目前市場規模同比呈現負向增長，但功能集成仍然是未來主力消費群體所偏向的發展方向，長期向好可能性較大。整體來看，廚小電領域分月趨勢來看，由疫情帶來的高基數效應逐漸褪去。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
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4.競爭格局
2021年上半年，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。線上渠道前五企業占比達72.9%，線下渠道前五企業占比達94.5%，市場整體集中度高。
線上渠道中前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、小熊及小米，占比分別為24.3%、22.3%、18%、5.6%及2.7%；線下渠道前五企業分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。
數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理
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