2.牙膏功能以美白、中草藥類為主
從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白；其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。
資料來源：中商產業研究院整理
3.外資品牌占優勢
目前，國內牙膏市場當中，外資品牌仍具占有較大的比重，并且產品的品牌影響力也相對較強。由于外資品牌的品質相對較高，知名度較高并且高中低檔產品線豐富，在市場當中的競爭力非常強。
2018年國內市場排名前十的牙膏品牌，其中黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽等均屬外資品牌；而本土品牌只有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等。從產量上看，本土品牌的總產量占中國牙膏產品總產量的比重約為42%，而外資品牌占58%，可見外資品牌在國內市場仍占據主導地位。
本土品牌牙膏增長勢頭強勁，未來牙膏行業的競爭格局將改變
近年來，我國牙膏市場發生著新的變化，本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等增長勢頭強勁，目前已經成為國內市場當中的知名品牌，不僅銷量穩定增長，品牌知名度和口碑明顯提高。
未來幾年，隨著居民消費能力的不斷增長以及人們對口腔健康重要性認識的不斷提高，將為牙膏行業提供新的發展空間。此外，隨著國際經濟環境的逐漸好轉，將帶動牙膏產品的外銷規模不斷擴大，為本土牙膏企業提供發展機會。隨著本土牙膏企業綜合競爭力穩步提高，對外資品牌將造成巨大的沖擊，未來行業以外資為主的競爭格局也將逐漸改變。綜合來看，行業的穩定發展，行業內企業的經營規模逐步擴大將使行業競爭逐步加劇。
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